1925年法國《巴黎公約》正式使用“馳名商標(biāo)”這一概念,其目的在于,當(dāng)商標(biāo)法規(guī)定的保護(hù)制度無法合理保護(hù)某一商標(biāo)時(shí),運(yùn)用馳名商標(biāo)保護(hù)法對其實(shí)時(shí)保護(hù),以便使商標(biāo)權(quán)人得到超越其依據(jù)商標(biāo)法取得的權(quán)利,阻止其他人使用與其商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。
國際上對馳名商標(biāo)的保護(hù),都是在馳名商標(biāo)受到侵權(quán)后,由相關(guān)主管機(jī)關(guān)根據(jù)相關(guān)條款加以糾正,因此,馳名商標(biāo)是一種事后認(rèn)定。
我國1985年加入《巴黎公約》,2001年頒布的《商標(biāo)法》從法律上明確馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度。但長期以來,我國馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的過程中一直存在一些問題,主要包括:認(rèn)定程序過于原則,認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠具體,工作責(zé)任不夠明確等,實(shí)踐中集中公布認(rèn)定結(jié)果的方式也容易使社會(huì)公眾錯(cuò)誤地以為認(rèn)定馳名商標(biāo)是一種行政審批或者榮譽(yù)評比等。
2013年8月30日,第十二屆全國人大常委會(huì)第四次會(huì)議審議通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。新修改的《商標(biāo)法》于2014年5月1日正式施行,再次確立馳名商標(biāo)保護(hù)制度,厘清馳名商標(biāo)概念,明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定的原則。
2014年7月3日,國家工商總局根據(jù)新修改的《商標(biāo)法》,重新修訂頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》,8月3日起正式施行?!兑?guī)定》進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則,明確了馳名商標(biāo)非榮譽(yù)性質(zhì)。
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