導(dǎo)讀

明星代言廣告，對社會公眾消費導(dǎo)向具有的不可忽視的作用，給明星帶來巨大的收益。在追究虛假廣告的責(zé)任體系中，明星應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任卻沒有得到應(yīng)有的重視。

別開生面的說法課

8月4日傍晚，盡管鄭州上空陰云密布，但空氣中仍然夾雜著幾分濕熱。雖然是在暑假期間，河南財經(jīng)學(xué)院法學(xué)院一些苦讀的學(xué)生仍在發(fā)奮。在08級民商事專業(yè)碩士研究生班的教室里，一場別開生面的辯論正在進行。原來，這是河南法制報記者組織的“明星代言廣告的法律責(zé)任”說法現(xiàn)場。

河南省高級人民法院民一庭副庭長、法學(xué)博士、碩士生導(dǎo)師王少禹在開場白中說：“近年來，商家越來越重視媒體宣傳的作用，各類廣告鋪天蓋地，充斥于報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體。在這種大的背景之下，明星代言廣告應(yīng)運而生。自20世紀(jì)80年代末，中國某著名表演藝術(shù)家為“三九胃泰”拍攝廣告片，開了中國名人做廣告先河之后，中國快速進入了品牌代言人時代。用明星代言廣告，似乎成了各種品牌發(fā)展的必然趨勢。從目前市場狀況來看，商家以明星作為廣告代言人，誘導(dǎo)消費心理，從而達到廣告目的;明星不但從中抽取價值不菲的物質(zhì)回報，而且，也可以增加曝光率、提升知名度。這樣，商家和明星就實現(xiàn)雙贏。但是，一旦出現(xiàn)虛假廣告，明星往往把責(zé)任推得干干凈凈，而法院似乎也予以支持。這種現(xiàn)象值得分析?！苯又?，他講了幾起“代言門”事件

2009年5月6日，一家媒體報道，前不久，央視《經(jīng)濟半小時》欄目曝光王剛、范偉和張鐵林為3家涉嫌加盟招商騙局的網(wǎng)站代言，引起全國上下一片嘩然。

2009年4月27日，著名打假人林楓在天津將王剛告上了法庭。起因是王剛涉嫌問題按摩產(chǎn)品的虛假代言。

接連不斷的“代言門”事件，讓人們對明星代言現(xiàn)象的質(zhì)疑探討再度掀起高潮。

最近，天津老板把王剛告上法庭更是近期發(fā)生的“代言門”事件的一大波瀾。

接著，王少禹把研究生分成正反兩方，辯論馬上開始。頓時，教室里充滿了“火藥味”。

說法：正反方唇槍舌劍

記者明星代言廣告是否應(yīng)負法律責(zé)任?

張貴勇(正方)：明星們在廣告代言中獲得了大量的報酬，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律上的義務(wù)，明星收取高額的代言費即意味著其對產(chǎn)品瑕疵有較高的注意義務(wù)和預(yù)見能力。明星應(yīng)該為其代言廣告的真實性負責(zé)，為廣大消費者負責(zé)。

曾新(反方)：明星代言不應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，尤其不應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。首先，明星也是受害者，正因為消費者喜歡他，問題產(chǎn)品也會對明星的形象造成相當(dāng)惡劣的影響;其次，明星沒有能力也沒有辦法判斷這個產(chǎn)品是不是有問題，明星的身體不是儀器，他沒有必要成為這個產(chǎn)品的專家，這是個只有相關(guān)部門才有能力去檢測的事情，產(chǎn)品質(zhì)量不合格，是質(zhì)檢部門監(jiān)管力度不夠，把這樣的責(zé)任推到明星身上是不公平的;最后，有人說明星代言時應(yīng)盡到注意和審慎的義務(wù)，那么，是何種義務(wù)呢?他代言時，如果他看過廠家提供的相關(guān)文件，比如說生產(chǎn)、衛(wèi)生、銷售許可證，那么他就可以認(rèn)為這個產(chǎn)品是合格的，他并不比一個普通的消費者更專業(yè)?，F(xiàn)實中還會出現(xiàn)這種情況：這個產(chǎn)品在代言時是合格的，但是在代言之后出了事，那么明星是否有責(zé)任呢?是否有持續(xù)的注意義務(wù)?