我國對商標(biāo)權(quán)的取得采取注冊原則，即只有經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才能產(chǎn)生專用權(quán)。要使商標(biāo)獲得注冊，首先要當(dāng)事人提出商標(biāo)注冊申請，然后由商標(biāo)局進行審查，在商標(biāo)局確認申請注冊的商標(biāo)符合法律規(guī)定的注冊條件予以核準(zhǔn)注冊后，注冊人對該商標(biāo)就享有專用權(quán)了。因此，當(dāng)事人要獲得商標(biāo)權(quán)利就必須注意兩個問題：一是正確提出商標(biāo)注冊申請，二是要保證申請注冊的商標(biāo)符合法律的要求。

　?。ㄒ唬┌匆筇岢錾虡?biāo)注冊申請

　　公民、法人或者其他組織，依照我國商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定，向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》和有關(guān)文件，并繳納費用，這一程序稱“商標(biāo)注冊申請”。

　　商標(biāo)注冊申請是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，也是獲得商標(biāo)專用權(quán)的必經(jīng)程序。因此當(dāng)事人必須使申請符合《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施條例》的規(guī)定，否則商標(biāo)局將不予受理。大致說來，商標(biāo)注冊申請應(yīng)滿足下列條件。

　　1.商標(biāo)注冊申請人具備申請商標(biāo)注冊的資格

　　我國目前對商標(biāo)主體資格的限制較少，按照《商標(biāo)法》第四條和第十七條的規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人可以是自然人、法人或者其他組織，外國人、外國企業(yè)根據(jù)我國法律或有關(guān)的國際協(xié)議及條約也可以成為商標(biāo)注冊申請人。

　　2.按規(guī)定的途徑提交商標(biāo)注冊申請

　　國內(nèi)商標(biāo)注冊申請人可通過以下兩個途徑辦理商標(biāo)注冊申請手續(xù)：一是商標(biāo)注冊申請人可委托商標(biāo)代理機構(gòu)辦理商標(biāo)注冊申請事宜；二是商標(biāo)申請人也可以持本人身份證、單位介紹信和營業(yè)執(zhí)照副本或經(jīng)發(fā)證機關(guān)簽章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，直接到商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊申請手續(xù)。

　　外國人或外國企業(yè)辦理商標(biāo)注冊申請和其他有關(guān)事宜，必須委托國家認可的商標(biāo)代理組織代理。

　　3.商標(biāo)注冊申請書件完備

　　申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》及其它文件，具體要求是：

　?。?）申請人必須按一類商品一件商標(biāo)一份申請的原則，提交《商標(biāo)注冊申請書》一份。也即一份申請書上填報的商品或服務(wù)只能限定在《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》中的一個類別之內(nèi)。委托商標(biāo)代理組織代為辦理的，還應(yīng)提交《商標(biāo)代理委托書》一份。

　?。?）《商標(biāo)注冊申請書》應(yīng)當(dāng)填寫工整，申請人的名稱、地址應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確。

　?。?）每件申請應(yīng)附商標(biāo)圖樣10張（指定顏色）的彩色商標(biāo)，應(yīng)交著色圖樣10張，黑白墨稿1張）。

　?。?）出示企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本或提供經(jīng)發(fā)證機關(guān)簽章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，以自然人名義申請注冊商標(biāo)的，應(yīng)提供相應(yīng)的身份證件。

　　（5）申請書件應(yīng)當(dāng)使用中文，外文文件應(yīng)當(dāng)附送中文譯本。

　?。?）用人物肖像作為商標(biāo)申請注冊的，申請人必須提供肖像權(quán)人的授權(quán)書并需經(jīng)公證機關(guān)公證。

　?。?）外國申請人要求優(yōu)先權(quán)的，須在申請書上填寫初次申請國、初次申請日期及申請?zhí)?，并需?個月內(nèi)向商標(biāo)局提交優(yōu)先權(quán)證明文件，逾期不提交證明文件的，視為未要求優(yōu)先權(quán)。

　　（8）申請集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊的，還需要提供相應(yīng)的章程及主體資格證明。

　　4.按規(guī)定繳納商標(biāo)注冊費用

　　申請商標(biāo)注冊需要繳納費用。目前的收費標(biāo)準(zhǔn)是每件《商標(biāo)注冊申請書》在指定10種以下商品時收費1000元人民幣，超過10種后，超過的部分每種加收100元。如果不繳納費用，商標(biāo)局將不受理其申請。

　　商標(biāo)注冊申請經(jīng)商標(biāo)局審查認為符合上述要件的，即申請手續(xù)齊備并按規(guī)定填寫申請書件的，將編寫申請?zhí)?，發(fā)給《受理通知書》。申請人的申請日期，是以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)。由于我國實行申請在先原則，因此，商標(biāo)注冊的申請日期對申請人來說顯得尤為重要。

　　（二）選擇可以注冊的商標(biāo)

　　目前商標(biāo)局每年收到20多萬件商標(biāo)注冊申請，但并非全部核準(zhǔn)注冊，其中大約有10％左右的申請由于商標(biāo)不符合注冊的要求被駁回。所以，申請人若希望提高注冊的成功率，就應(yīng)該盡可能地了解法律對注冊商標(biāo)的要求，并在申請前進行必要的檢索查詢。

　　1.申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，不得使用禁用的文字、圖形

　　《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別”。要求商標(biāo)必須有顯著特征，是由商標(biāo)的識別作用決定的。商標(biāo)在市場上使用時應(yīng)能很明顯地讓消費者辨別其為商標(biāo)而非裝潢或說明之類。因此，具備顯著特征、便于識別是商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的必要條件。

　　除了具有顯著性，按照《商標(biāo)法》第十條、第十一條的規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

　?。?）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。

　?。?）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。但該國政府同意的除外。

　?。?）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。

　　（4）與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志或者檢驗印記相同或者近似的。但經(jīng)授權(quán)的除外。

　?。?）同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。

　?。?）本商品的通用名稱和圖形。

　　本商品的通用名稱是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的某一種類商品的名稱。商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標(biāo)，一方面是因為其不能區(qū)別不同經(jīng)營者，不具備顯著性；另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為獨家所壟斷。

　　但是，此類名稱或圖形如果與具有顯著性的標(biāo)志組合為一體申請注冊則可以獲得核準(zhǔn)。

　　（7）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。

　　直接表示商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的文字或圖形，是各經(jīng)營者在其商品或服務(wù)上常用的說明性的文字或圖形，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨家壟斷。商標(biāo)的文字或圖形如果是間接描述或僅僅暗示其使用的商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點的，或者商標(biāo)的其他部分具有顯著性的則可以獲準(zhǔn)注冊。

　?。?）帶有民族歧視性的。

　?。?）夸大宣傳并帶有欺騙性的。

　　商標(biāo)的文字、圖形或者其組合夸大宣傳其使用商品、服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，并帶有欺騙性的，禁用為商標(biāo)。但夸張而不帶有欺騙性的，不受此限。

　?。?0）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　凡違反社會公共利益及公共秩序，違反社會主義道德觀念的，均屬本條款禁用范圍。

　?。?1）縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。

　　地名作商標(biāo)易被認為表示商品、服務(wù)來源于某地，缺乏區(qū)別不同經(jīng)營者的作用，也不宜一家獨占。因此地名禁用為商標(biāo)是國際慣例之一。

　　除了以上內(nèi)容外，《商標(biāo)法》還要求申請注冊的商標(biāo)不得侵犯他人的在先權(quán)利，如著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)等，也不得抄襲摹仿他人馳名商標(biāo)。

　　2.提交商標(biāo)注冊申請前應(yīng)當(dāng)進行在先權(quán)利的檢索

　　除了顯著性的要求和禁用條款的要求外，《商標(biāo)法》第十七條還要求，申請注冊的商標(biāo)不得同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似，否則由商標(biāo)局駁回申請。這就是我們所說的申請注冊的商標(biāo)不得同在先的商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突。而是否構(gòu)成沖突要看申請注冊的商標(biāo)與具有在先權(quán)的商標(biāo)指定使用的商品是否屬同一種或者類似商品，并從商標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)、讀音和含義去判斷兩個商標(biāo)是否相同、近似。

　　相同商標(biāo)是指商標(biāo)的文字、圖形或者其組合，在視覺上無差別或者差別細微的商標(biāo)。

　　近似商標(biāo)是指商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，在讀音、含義或者整體結(jié)構(gòu)上有一定差別，但又難以使人區(qū)分，易使消費者造成誤認的商標(biāo)。

　　是否為同一種商品，是按商品的功能、用途、性能、原料等的相同程度來進行判斷的。一般來說，名稱相同或者名稱雖然不同，但所指的商品相同的自然是同一種商品。商品的原料、外觀不同，但從銷售用途等情況看，兩者本質(zhì)上具有同一性的，也視為同一種商品。

　　兩種或者兩種以上的商品，其功能、用途、所用原料、銷售場所等具有一定的共同性，如果使用相同、近似的商標(biāo)易引起消費的誤認誤購，使消費者誤認為是同一企業(yè)生產(chǎn)的商品，屬于類似商品。需要說明的是，商品的類似與否是不斷發(fā)生變化的。隨著產(chǎn)品的不斷更新，商品用途、銷售渠道的不斷變化，原不判為類似的商品，現(xiàn)在有可能判為類似商品。

　　為了避免因與在先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突而被駁回商標(biāo)注冊申請，申請人最好在提交申請前進行在先商標(biāo)權(quán)利檢索。目前各商標(biāo)代理組織都代理此項業(yè)務(wù)，申請人也可以直接到商標(biāo)局進行檢索。經(jīng)過檢索沒有發(fā)現(xiàn)在先權(quán)利，申請人就可以比較放心地提交商標(biāo)注冊申請了。

　　國家保護知識產(chǎn)權(quán)工作組辦公室編《保護知識產(chǎn)權(quán)干部讀本》