詆毀商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)行為屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的一種。詆毀商譽(yù)行為應(yīng)發(fā)生在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，是經(jīng)營(yíng)者之間為爭(zhēng)奪市場(chǎng)和顧客，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的一種非法行為。如果個(gè)人為私事誹謗對(duì)方，侵權(quán)方應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任甚至刑事責(zé)任，不屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法調(diào)整的范圍。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的詆毀商譽(yù)行為，其構(gòu)成要件如下：

第一，行為人是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的經(jīng)營(yíng)者，其他人如果受經(jīng)營(yíng)者的指使從事詆毀商譽(yù)行為的，可構(gòu)成共同侵權(quán)人。新聞單位被利用和被唆使的，僅構(gòu)成一般的侵害他人名譽(yù)權(quán)的行為，而非不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

第二，經(jīng)營(yíng)者對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行詆毀，其目的是敗壞對(duì)方商譽(yù)，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因而是以競(jìng)爭(zhēng)為目的，其主觀上的故意是顯而易見(jiàn)的。競(jìng)爭(zhēng)行為的存在是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所調(diào)整的商譽(yù)誹謗行為成立的前提。

第三，經(jīng)營(yíng)者實(shí)施了詆毀商譽(yù)的行為，如通過(guò)廣告、言論、新聞發(fā)布會(huì)等形式捏造、散布虛偽事實(shí)，使用戶、消費(fèi)者不明真相而對(duì)受到詆毀的經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)或懷疑心理，從而不愿或不再與之進(jìn)行交易。如果發(fā)布的消息是真實(shí)的，則不構(gòu)成商譽(yù)誹謗行為。

第四，有誹謗對(duì)象，詆毀行為是針對(duì)一個(gè)或多個(gè)特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。如果捏造、散布的虛偽事實(shí)不能與特定的經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系，商譽(yù)主體的權(quán)利一般不會(huì)受到侵害。但是應(yīng)注意的是，對(duì)比性廣告(各種直接或間接提及競(jìng)爭(zhēng)者的廣告)通常以同行業(yè)所有其他經(jīng)營(yíng)者為對(duì)象進(jìn)行貶低宣傳，此時(shí)應(yīng)認(rèn)定為商業(yè)詆毀行為。我國(guó)法律沒(méi)有關(guān)于對(duì)比廣告的規(guī)定，但是根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十四條，內(nèi)容真實(shí)的對(duì)比廣告在我國(guó)是合法的。

第五，捏造、散布的虛偽事實(shí)會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商譽(yù)，即降低社會(huì)對(duì)商譽(yù)主體的社會(huì)評(píng)價(jià)。

經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德，不得對(duì)商品作片面的宣傳，不得以歧義性語(yǔ)言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行商品宣傳。