我們現(xiàn)在使用的新廣告法是1994年制定的，2015年十二屆全國人大常委會會議對一些條款進(jìn)行了修改，形成了現(xiàn)在的版本。新廣告法可以說是非常光明的，那么新廣告法與舊廣告法比較有哪些亮點呢，如完善保健食品、藥品、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告標(biāo)準(zhǔn)，原來《廣告法》對商品和服務(wù)的廣告標(biāo)準(zhǔn)只有七種。這次有19種

[釋義]

沒有新內(nèi)容時，如果沒有明確的法律來規(guī)范這些新類型，很難對其進(jìn)行管理。以前只有一些規(guī)章制度，但沒有相關(guān)的法律?，F(xiàn)在新法包括了規(guī)章制度的相關(guān)內(nèi)容。這是因為醫(yī)療、保健食品等違法行為后果非常嚴(yán)重，加強了對消費者的保護(hù)，突出強調(diào)二是明確界定虛假廣告，這些都是虛假廣告，根據(jù)新法對虛假廣告的定義，查處的虛假廣告數(shù)量將會增加，對違法行為會有很大的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處力度的急劇加大，是對廣告業(yè)的一次考驗，突出強調(diào)3、限制廣告代言人[變更]

現(xiàn)行《廣告法》對代言人沒有法律規(guī)定。廣告法的修訂還規(guī)定了明星代言的法律責(zé)任。明星代言不僅可以收錢，更不能承擔(dān)責(zé)任。只要明星代言虛假廣告，他們也要承擔(dān)連帶責(zé)任。自然人、法人或者其他組織因在虛假廣告中推薦或者證明被處以三年以下行政處罰的，不得利用其作為廣告代言人。為保護(hù)消費者的合法權(quán)益，應(yīng)進(jìn)一步強化廣告代言人的責(zé)任，對代言活動進(jìn)行更嚴(yán)格的規(guī)范。這是一種全國性的態(tài)度，限制和限制明星代言

突出4

禁止變相煙草廣告

[變更]

煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序較好。盡管如此，新《廣告法》對煙草廣告作出了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布非法廣告。煙草制品的生產(chǎn)者、銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告或者公益廣告宣傳煙草制品的名稱、商標(biāo)、包裝等，煙草制品的裝潢及類似內(nèi)容

[解釋]

通過其他商品廣告或公益廣告變相發(fā)布煙草廣告是不可行的

突出5

未滿10周歲不得背書

[變更]

新法規(guī)定，10歲以下的未成年人不能代言廣告。比如，在學(xué)校、幼兒園和兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊?，不允許做廣告，特別是在教材中，為孩子的身心營造一個干凈的環(huán)境，10歲以下的孩子還不成熟，所以讓他們做廣告是非常不負(fù)責(zé)任的。很多廣告界人士也認(rèn)同這一觀點，因此，幼兒應(yīng)該上學(xué)玩耍

亮點6

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告

現(xiàn)行廣告法中沒有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的章節(jié)。這一次，互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定。比如網(wǎng)絡(luò)廣告一鍵關(guān)閉，未經(jīng)同意不能發(fā)郵件等，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，技術(shù)也相對復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)是一個新事物。它不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的概念。它不應(yīng)該固守傳統(tǒng)。這個概念必須是新的。具體問題不能在《廣告法》等法律中明確規(guī)定。之后，要出臺專門的網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法，突出7條，加強對媒體的監(jiān)管，媒體作為載體，在發(fā)布廣告時承擔(dān)著重要的責(zé)任。這次對廣告的媒體和平臺也進(jìn)行了嚴(yán)格監(jiān)管，加大了處罰力度。過去，媒體發(fā)布違法虛假廣告時，按廣告費用處以1至5倍罰款，但現(xiàn)在他們最高可被罰款200萬元，以加強對違法廣告的威懾力

[解讀]

一些小企業(yè)很難承受違法虛假廣告的處罰。新法增加了資格刑。以發(fā)布虛假廣告者為例，非法發(fā)布虛假廣告的醫(yī)院將被吊銷營業(yè)執(zhí)照。這次將把發(fā)布和承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任作為法定職責(zé)寫入法律，大力發(fā)展公益廣告的發(fā)布，對塑造社會價值起到重要作用。公益廣告要有良好的發(fā)展平臺。比如，組建公益廣告庫，給予制作人版權(quán)費9項重點監(jiān)管，如果監(jiān)管不到位，將追究責(zé)任，除工商部門外，其他部門也有監(jiān)管責(zé)任。對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊、音像出版單位，新聞出版、廣播電視等有關(guān)部門不依法處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員依法給予處分

[解釋]

治理違法廣告需要部門聯(lián)動。例如，發(fā)布醫(yī)療廣告必須經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局或衛(wèi)生部批準(zhǔn)。除工商部門加強監(jiān)管外，新聞出版，廣電等媒體主管部門也要切實履行對媒體活動的監(jiān)督責(zé)任，突出10條，允許廣告主自證清白，這部新法在操作上又增添了一個亮點，即：，工商部門有權(quán)讓廣告主自己證明自己的清白過去，工商部門必須找到證據(jù)證明廣告主是非法的。現(xiàn)在工商部門有權(quán)讓業(yè)主證明自己的清白。如果他們不能證明，可以依法處理。這對工商部門的執(zhí)法工作是極大的方便，通過以上的描述，我們可以看出新廣告法在廣告標(biāo)準(zhǔn)上做了一些改進(jìn)，明確了虛假廣告的范圍。除了限制未成年人代言外，公益廣告也提出了相關(guān)規(guī)定。煙草廣告不再是廣告業(yè)的熱點，廣告監(jiān)管中的責(zé)任追查也得到加強，廣告主在一定條件下可以證明自己的清白。如果您對廣告法不清楚，可以咨詢專業(yè)律師，了解哪些是虛假廣告行為，如何處理虛假廣告

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