老字號是幾百年來商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的最好的產(chǎn)品。他們都經(jīng)歷了自己的艱苦奮斗史，最終領(lǐng)導(dǎo)了黨。它的品牌也被認(rèn)為是質(zhì)量的代名詞。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，老字號似乎已經(jīng)失傳，但它仍然有自己的特點。在這些知名老店中，清朝康熙年間開始提供中藥秘方的同仁堂，成立于清朝咸豐三年（公元1853年），為皇帝親屬和朝廷文武官員制作朝靴。瑞香絲綢店是1870年為滿足北京高官的需要而發(fā)展起來的，開業(yè)于明代中葉，以制作美味的泡菜而聞名。這些老字號是中國歷史的一部分。你在這里經(jīng)歷的是傳統(tǒng)，你經(jīng)歷的是百年不變的服務(wù)。

“老字號”因歷史原因在營業(yè)中斷期間被他人注冊為商標(biāo)。“老字號”傳承人在商譽的前提下，基于經(jīng)營的連續(xù)性，仍可將“老字號”登記在（企業(yè)）老字號中。但“老字號”的傳承人應(yīng)規(guī)范（企業(yè)）品牌的使用，不應(yīng)在（企業(yè)）品牌中突出“老字號”的使用，也不應(yīng)在（企業(yè)）品牌中使用“老字號”作為商標(biāo)，以免引起公眾的誤解。老字號衰落的原因如下：

1?！崩献痔枴耙驗槔系?，老字號太多了。他們的文化水平普遍較低，影響了企業(yè)的活力。正是因為年事已高，“老字號”退休人員太多，負(fù)擔(dān)普遍較重；同時，“老字號”基本上在建國后成為國有企業(yè)。計劃經(jīng)濟時代，利潤上繳國家，企業(yè)積累少，發(fā)展?jié)摿γ黠@不足。以“汪子”為老國企，“汪子”背負(fù)著沉重的機制負(fù)擔(dān)。有關(guān)資料顯示，1997年在職職工697人，離退休職工500余人。企業(yè)機制、管理模式、產(chǎn)品開發(fā)、外部環(huán)境等方面的缺陷和制約，導(dǎo)致了汪子的處境日益艱難。

2。品牌維護(hù)力度不夠。假冒偽劣在中國市場上一直很猖獗。一些犯罪分子經(jīng)常利用老字號的金招牌，通過復(fù)制產(chǎn)品牟取暴利?！袄献痔枴背擅螅旒僬叱颂摱耄斐纱罅考儇洺涑馐袌?。這些假冒產(chǎn)品降低了消費者對品牌的信任。同時，他們還分享了“老字號”的品牌資產(chǎn)，嚴(yán)重?fù)p害了“老字號”的品牌形象。如果“老字號”不在品牌維護(hù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)投入，市場早晚會被這些造假者蠶食，從而嚴(yán)重影響品牌形象。廣東的“黃龍涼茶”是廣東著名的老字號。在廣州開設(shè)了多家分公司。后來，有人模仿其店鋪的裝修，開了一家店鋪，聲稱其黃龍后裔是被現(xiàn)有經(jīng)營者及時發(fā)現(xiàn)的。他們通過工商部門對這些門店進(jìn)行了查處，在媒體上向消費者進(jìn)行了澄清，及時維護(hù)了自己的品牌。然而，在“老字號”企業(yè)中，“黃龍涼茶”并不是業(yè)內(nèi)的一個品牌，很少有人有這樣的意識。

3。一些“老字號”靠老賣老，認(rèn)為自己是百年品牌，不需要進(jìn)行品牌推廣和傳播。這是非常錯誤的。在當(dāng)今信息爆炸的時代，產(chǎn)品同質(zhì)化和過度傳播逐漸培養(yǎng)了消費者的批判眼光。如果他們不能保持持續(xù)的溝通，消費者會忘記你，就像有人說，如果可口可樂一天不做廣告，你好吃，它的銷量就會下降10%?！巴酢磷印钡氖∫沧C明了品牌宣傳的作用。近年來，“‘王×子’在宣傳上投入較少，更多依靠一些老消費者的口碑傳播，人氣出現(xiàn)下滑跡象。”“老字號”往往忽視了品牌的持續(xù)提升和消費者品牌情感的持續(xù)培育，導(dǎo)致了顧客群體的轉(zhuǎn)移或消失。你知道嗎