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寧波
怎樣評估注冊商標的價值？
問： 我是某私營羊毛衫廠的法定代表人，我廠因經(jīng)營需要，準備將自己擁有的兩個注冊商標評估作價，以便測算和評估我廠的實際競爭能力，調(diào)整經(jīng)營決策，同時也使金融部門和交易客戶對我廠的投資狀況具有更加全面正確的認識。我對評估注冊商標方面的規(guī)定不夠了解，請問應(yīng)怎樣評估注冊商標的價值答：商標價值的評估，簡而言之就是對商標在某一特定時間點的價值進行測算。商標的價值評估是一種專業(yè)性很強的復雜性作業(yè)，是一個系統(tǒng)工程。為了規(guī)范商標評估市場，保證商標評估結(jié)論的權(quán)威性，國家工商局先后頒布了《企業(yè)商標管理若干規(guī)定》和《商標評估機構(gòu)管理暫行辦法》兩個行政規(guī)章。
測算和評估一個注冊商標的價值，主要考慮以下幾種構(gòu)成因素：
(一)商標所有人在形成現(xiàn)有注冊商標過程的各項投入，包括設(shè)計費用、申請注冊費用，續(xù)展費用、廣告宣傳費用等。
(二)該商標的獲利能力。使用該商標的商品與未使用該商標的同類產(chǎn)品在價格、銷售量、利潤上的差額所顯示的就是該商品的獲利能力。當然在選擇參照物時，既不能用馳名商標的商品來比較，也不能用質(zhì)量低劣的商品來比較，而應(yīng)選用商標信譽，商品質(zhì)量。企業(yè)生產(chǎn)能力和技術(shù)力量中等的產(chǎn)品來對比。
(三)該商標在相關(guān)消費大眾中的知名度及商標注冊人的商業(yè)信譽和商品聲譽。
(四)該商標所核定使用商品的社會需求量。如果處于飽和狀態(tài)或者將被淘汰，則應(yīng)適當扣除價值。
(五)該商標上的附屬權(quán)利情況。如果商標注冊人已經(jīng)許可他人使用該商標，或者已經(jīng)用該商標作質(zhì)押擔保，則應(yīng)適當扣除價值。
(六)其他因素。如該商標是否屬于馳名商標、著名商標；使用該商標的商品是否獲獎；是否取得消費者信得過產(chǎn)品稱號；〖JP３〗商標注冊人使用該商標時間的長短，商品的銷售量及所獲利潤情況等等。
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