一、入世與我國商標(biāo)法律制度的完善

今年我國入世談判已經(jīng)進入最后攻堅階段，而加入世界貿(mào)易組織，就要遵守與之相關(guān)的法律規(guī)定，履行相應(yīng)的義務(wù)。TRIPS是世界貿(mào)易組織成員必須遵守和執(zhí)行的協(xié)議之一。從整體上看，TRIPS可以說是當(dāng)前世界范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護中涉及內(nèi)容廣、保護水平高、保護力度大、制約力強的一個國際公約。隨著我國入世進程的加快，其勢必對我國入世前后的知識產(chǎn)權(quán)立法、司法、執(zhí)法產(chǎn)生重要的影響。因此，了解其基本要求及我國現(xiàn)有商標(biāo)保護制度與之的差距，對我國企業(yè)入世后更好地保護和運用自己的商標(biāo)是很有必要的。

同其他知識產(chǎn)權(quán)國際公約一樣，TRIPS的實體內(nèi)容為三類：一是基本原則;二是最低要求;三是一般要求。前二類是全體成員必須遵守或達到的，第三類成員可選擇適用。我國的商標(biāo)保護體系的建立應(yīng)當(dāng)說是頗有口碑的。自1982年我國第一部知識產(chǎn)權(quán)法律《商標(biāo)法》誕生，在不到20年的時間里，我國商標(biāo)注冊和管理取得了顯著的業(yè)績，到1999年底，我國有效商標(biāo)注冊量居世界前10位，標(biāo)志著我國商標(biāo)發(fā)展步入了一個新的歷史時期。同時，由于善于汲取各國商標(biāo)法的有益經(jīng)驗，不斷修改完善我國的商標(biāo)立法和執(zhí)法，規(guī)范商標(biāo)法律行為，我國逐步建立了一套比較完善的商標(biāo)法律保護制度，但是，相對TRIPS的基本原則和最低要求而言，我國商標(biāo)法律制度仍存在一定的差距，需要我們認真審視現(xiàn)有的法律，按照TRIPS的要求，進一步完善我國的商標(biāo)保護體系，以縮短現(xiàn)有法律和該項協(xié)議之間的差距。

我國《商標(biāo)法》于1982年頒布，曾于1993年進行了修訂。為配合《商標(biāo)法》的實施，國務(wù)院和國家工商行政管理局還先后制定了一系列行政法規(guī)和規(guī)章。但與TRIPS的要求相比，《商標(biāo)法》還應(yīng)完善如下規(guī)定：(1)將馳名商標(biāo)的保護直接納入商標(biāo)法。目前國家工商行政管理局發(fā)布實施的《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》僅僅是部門規(guī)章，其效力有限。(2)增加對商標(biāo)行政終局確權(quán)的司法審查。我國目前商標(biāo)確權(quán)的終審權(quán)在商標(biāo)評審委員會，沒有TRIPS要求的司法審查監(jiān)督。(3)明確規(guī)定對地理標(biāo)志的保護。目前只在對《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》的解釋中作了一些規(guī)定，與TRIPS的要求差距較大。(4)增加對優(yōu)先權(quán)的規(guī)定。此外，還應(yīng)強化損害賠償措施，增加展覽會的臨時保護等等。總之，我們要盡快修訂已有的法律，加快制定新的法律，以縮小與TRIPS的差距。

二、我國企業(yè)商標(biāo)保護中存在的問題

我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度建立時間較短，社會尤其是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護沒有得到應(yīng)有的重視，而隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是面臨入世的挑戰(zhàn)，這種潛在的危機已經(jīng)成為我們必須正視的嚴(yán)峻現(xiàn)實。

在商標(biāo)領(lǐng)域，許多企業(yè)只重視利潤，整日忙于生產(chǎn)經(jīng)營活動，待自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)紅火起來后，才發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦創(chuàng)下的牌子卻已經(jīng)被他人搶先注冊。雖然這可以通過提請注冊不當(dāng)?shù)确赏緩接枰跃葷?，但畢竟耗費企業(yè)的許多精力，有時甚至成為影響企業(yè)重要市場運作中的關(guān)鍵一環(huán)。例如我所代理的“聯(lián)通”商標(biāo)案就是很好的說明。“聯(lián)通”商標(biāo)被他人搶注，而當(dāng)時聯(lián)通公司的海外上市也在加緊運作，因此能否在上市之前奪回“聯(lián)通”商標(biāo)的所有權(quán)竟成為其上市進程中的非常重要的環(huán)節(jié)。當(dāng)然，最終我所圓滿完成了這項代理業(yè)務(wù)。同樣，當(dāng)我國的名牌企業(yè)進軍國際市場時，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)早已被外商搶注，迫使我國企業(yè)在進入這些國家或地區(qū)時，或重金買回或改名換姓，為再創(chuàng)聲譽而付出高昂的代價。而這種被搶注的遭遇在互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊中再度出現(xiàn)，諸如同仁堂、全聚德、紅塔山等都被他人搶注。再就是我國許多知名品牌在合資中不注意保護自己已有的知識產(chǎn)權(quán)，不是夕陽西下，就是被打入“冷宮”。其中最有名的例子當(dāng)屬“美加凈”商標(biāo)。這個曾家喻戶曉的名字在被折價1200萬元投入合資企業(yè)后，便被打入“冷宮”而由“露美莊臣”取而代之。雖然后來廠家認識到了其老商標(biāo)的價值而又買回了“美加凈”，但卻付出了巨額的代價。此外，有些知名商標(biāo)的所有人濫用其商標(biāo)許可權(quán)，而且不監(jiān)督被許可人使用商標(biāo)的商品或服務(wù)的質(zhì)量，使其商標(biāo)的信譽逐漸下降。

面對TRIPS的基本要求，我們亟需扭轉(zhuǎn)上述不利的局面，為邁向WTO掃清障礙。

三、企業(yè)面對入世應(yīng)采取的商標(biāo)保護策略

從上述不利的形勢中，我們也可以看到另一面，即發(fā)達國家在進入中國市場時是如何充分運用其商標(biāo)戰(zhàn)略的。我國企業(yè)應(yīng)積極汲取上述商標(biāo)保護不力的教訓(xùn)，借鑒國外的成功經(jīng)驗，結(jié)合自己的實際，制定出切實有效的商標(biāo)保護策略，使商標(biāo)戰(zhàn)略成為企業(yè)開拓市場的有利武器。知識經(jīng)濟時代，企業(yè)間的競爭很大程度上是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，因此，強化知識產(chǎn)權(quán)意識，提高知識產(chǎn)權(quán)保護水平，不僅是WTO的要求，更是知識經(jīng)濟的必然要求。根據(jù)我們業(yè)務(wù)中接觸的案例，建議企業(yè)從確權(quán)、維權(quán)和用權(quán)三個方面來制定自己的商標(biāo)保護策略。

確權(quán)是實施知識產(chǎn)權(quán)保護的第一步。在法律沒有確定你的權(quán)利之前，一切保護便無從談起。因此，企業(yè)在制度創(chuàng)新中應(yīng)制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略。在投入廣告宣傳之前注冊商標(biāo)，以免為他人作嫁衣。在注冊商標(biāo)中，應(yīng)對注冊用商品或服務(wù)的種類、項目仔細斟酌，即最大限度地滿足市場化的需求，又不要造成商標(biāo)資產(chǎn)的閑置和浪費。總之，應(yīng)根據(jù)法律，全面、及時、經(jīng)濟地確定申請并力爭獲得自己的知識產(chǎn)權(quán)，而不要旁落他人。

維權(quán)是指在獲得權(quán)利后，如何維護自己的合法權(quán)益，使其不被侵害或喪失。首先要使已經(jīng)獲得的權(quán)利繼續(xù)有效，就要履行相應(yīng)的義務(wù)，如商標(biāo)的使用要符合法律的規(guī)定，否則會被依法撤銷;商標(biāo)的有效期為10年，在到期前6個月或在延展期內(nèi)要辦理續(xù)展。其次權(quán)利人應(yīng)依法制止他人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中的侵權(quán)行為，維護自己的合法權(quán)益，并有依法獲得賠償?shù)臋?quán)利。

用權(quán)是建立知識產(chǎn)權(quán)制度的目的所在，知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易可以說是知識產(chǎn)權(quán)使用的集中體現(xiàn)。企業(yè)可以在市場化的運作中，充分運用已經(jīng)獲得的知識產(chǎn)權(quán)以獲得最大的收益。如商標(biāo)所有權(quán)人可以通過商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、許可使用獲取一定的收益;商標(biāo)所有人還可以商標(biāo)權(quán)作價出資入股;商標(biāo)權(quán)還可以作為質(zhì)權(quán)出質(zhì)，等等。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中，也要注意對方的知識產(chǎn)權(quán)是否合法有效，而不要支付冤枉的轉(zhuǎn)讓或許可使用費。

總之，只要我們真正樹立了知識產(chǎn)權(quán)意識，并在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中處處運用知識產(chǎn)權(quán)，加大保護知識產(chǎn)權(quán)的力度，那么我們就可以變不利為有利，在國際化、網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)濟競爭中求生存謀發(fā)展。作為一家大型的國有專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，我們愿意憑借自身多年的經(jīng)驗積累，在新的世紀(jì)里，為我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護事業(yè)盡一分綿薄之力，與企業(yè)一起共同面對入世的機遇與挑戰(zhàn)，共同促進新世紀(jì)我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展。