在社會(huì)上,很多人把馳名商標(biāo)看成是一種評(píng)出來(lái)的“名牌”,能為企業(yè)鍍上一層金,是促銷的手段,尤其是一些企業(yè),產(chǎn)品沒(méi)銷路,不是從苦練內(nèi)功、開(kāi)拓市場(chǎng)上下功夫，而期望借助“馳名商標(biāo)”，在短時(shí)間擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提高產(chǎn)品信譽(yù)。甚至有些規(guī)模、效益都不錯(cuò)的企業(yè)，也對(duì)馳名商標(biāo)趨之若鶩，以追求其廣告效應(yīng)。因此，對(duì)馳名商標(biāo)我們應(yīng)有清醒、正確的認(rèn)識(shí)。

事實(shí)上，馳名商標(biāo)可以從兩個(gè)方面加以解釋，一是事實(shí)上的，二是法律上的。事實(shí)上的馳名商標(biāo)是客觀存在的，是不以哪個(gè)部門的意志為轉(zhuǎn)移的，比如說(shuō)“**可樂(lè)”就是實(shí)實(shí)大大的馳名商標(biāo);而法律上的馳名商標(biāo)是為保護(hù)那些有較高知名度商標(biāo)免受不法侵害的法律救濟(jì)，它是依認(rèn)定而來(lái)的;認(rèn)定是前提，保護(hù)是目的。認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是必要的法律程序。

認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的是為了保護(hù)馳名商標(biāo)。因此，認(rèn)定馳名商標(biāo)的前提是該商標(biāo)遇到不法侵害，即存在法律訴求，才能申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，以獲得擴(kuò)大保護(hù);主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在非類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)，且可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人利益的，由國(guó)家工商行政管理局駁回其注冊(cè)申請(qǐng);申請(qǐng)人不服的，可以向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審;已經(jīng)注冊(cè)的，自注冊(cè)之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人可以請(qǐng)求國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)予以撤銷，但惡意注冊(cè)的不受時(shí)間限制。

將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似商品上，且會(huì)暗示該商品與馳名商標(biāo)注冊(cè)人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)所有人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止。

自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)撤銷。

商標(biāo)局為了加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的廣大保護(hù)，在審查、異議、案件處理等程序中，在一定范圍內(nèi)已對(duì)馳名商標(biāo)予以擴(kuò)大保護(hù)，這在很大程序上的避免了上述前兩種情況的出現(xiàn)。

第三種情形是目前較為突出的。例如，“回力”商標(biāo)是商標(biāo)局1999年認(rèn)定的馳名商標(biāo)，但在浙江瑞安、文城、甌海有三家制鞋公司以“回力”為企業(yè)字號(hào)，并生產(chǎn)假冒“回力”商標(biāo)的產(chǎn)品，引起了消費(fèi)者的誤認(rèn)。國(guó)家工商局已發(fā)文要求溫州市工商局撤銷了這三家企業(yè)的字號(hào)并禁止冒用回力商標(biāo)。

馳名商標(biāo)還可獲得國(guó)際間相互保護(hù)，《巴黎公約》第六條之二規(guī)定了成員國(guó)保護(hù)馳名商標(biāo)的義務(wù)。這對(duì)我人來(lái)說(shuō)，既是義務(wù)，又是權(quán)利。我國(guó)已對(duì)一些國(guó)外馳名商標(biāo)進(jìn)行了有效的保護(hù)，贏得了稱贊。如，在上海有家未經(jīng)奔-馳公司授權(quán)的“奔-馳汽車維修公司”，車間停放的車輛絕大部分是奔-馳汽車，在公司櫥窗、汽車維修合約上也多處使用“奔-馳”商標(biāo)，足以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。工商部門依法撤銷了該企業(yè)名稱，保護(hù)了外商權(quán)益。同時(shí)，我國(guó)認(rèn)定的馳名商標(biāo)在國(guó)外得到了相應(yīng)的保護(hù)。在如“森-達(dá)”認(rèn)定為馳名商標(biāo)之前，在澳大利和臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)遭到商標(biāo)搶注?！吧?達(dá)”認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，問(wèn)題得到解決?！傍P凰”被認(rèn)為馳名商標(biāo)后，在美國(guó)、印尼的搶注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給**股份有限公司。此類案例不勝枚舉。*馳名商標(biāo)之所以成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，因?yàn)槠鸬搅似渌ㄒ?guī)所沒(méi)有的擴(kuò)大保護(hù)作用。認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)的性質(zhì)和作用，將有助于企業(yè)正確運(yùn)用法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。u001a