價(jià)格作為聯(lián)系供需雙方利益的紐帶，是市場(chǎng)活動(dòng)最重要的調(diào)整器，與經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)。降價(jià)銷售或低價(jià)銷售是經(jīng)營(yíng)者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本價(jià)格策略。低價(jià)銷售作為一種競(jìng)爭(zhēng)策略，如果經(jīng)營(yíng)者是在提高技術(shù)、減少消耗、降低成本的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的一種正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或所采取的一種讓利措施，法律將對(duì)其予以認(rèn)可或保護(hù)。

但是，如果經(jīng)營(yíng)者為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故意在一定范圍的市場(chǎng)上和一定時(shí)期內(nèi)，以低于成本的價(jià)格銷售某一商品，以達(dá)到排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、獨(dú)占經(jīng)營(yíng)之目的，法律則將其作為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售予以禁止。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，一些實(shí)力雄厚的經(jīng)營(yíng)為了操縱或獨(dú)霸市場(chǎng)，便不惜以暫時(shí)虧本的代價(jià)，將某種或某些商品的價(jià)格壓到成本價(jià)以下銷售，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以為繼，倒閉或退出市場(chǎng)。在擠垮其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、操縱市場(chǎng)以后，它又抬高商品銷售價(jià)格，獲取更高的壟斷利潤(rùn)，這種貌似有利于消費(fèi)者的低價(jià)銷售，最終會(huì)限制正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，損害其他競(jìng)爭(zhēng)者和廣大消費(fèi)者的利益。

于是，對(duì)不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售進(jìn)行法律規(guī)制便成為必然。基于此，對(duì)不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售行為進(jìn)行較為全面的法律分析，對(duì)于正確界定低價(jià)銷售合法與違法的界限，合理確定不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售行為的調(diào)整規(guī)則，促進(jìn)和保障正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等都具有重要意義。