2006年1月13日至2006年3月1日期間，廣東省江門市某全國連鎖購物中心在其經(jīng)營場所大堂內(nèi)和門前懸掛及放置廣告牌，同時(shí)向行人和消費(fèi)者派發(fā)印有此次活動(dòng)內(nèi)容的購物宣傳單，其內(nèi)容是“新年路路發(fā)大獎(jiǎng)日日送，1.無需消費(fèi)抽奔馳，2.消費(fèi)滿100元抽摩托車，3.消費(fèi)滿100元家電日日送，活動(dòng)時(shí)間為2006.1.13-2006.3.1”。此次“無需消費(fèi)抽奔馳”活動(dòng)的規(guī)則如下：消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張，詳細(xì)填寫資料后投入抽獎(jiǎng)箱中，該購物中心將在3月2日抽取100張抽獎(jiǎng)券，并將這100張抽獎(jiǎng)券郵寄回其上海總公司于3月8日最后抽獎(jiǎng)，全國范圍內(nèi)只設(shè)一個(gè)中獎(jiǎng)名額，獎(jiǎng)品為“E200K型”奔馳車一輛。該行為于2006年1月23日被江門市工商行政管理局蓬江分局查獲。

一、不正當(dāng)競爭行為的界定

《反不正當(dāng)競爭法》第2條第二款規(guī)定：“本法所稱的不正當(dāng)競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為?！笨梢?，不正當(dāng)競爭行為是行為人在市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以競爭為目的，違背誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德，損害或足以損害國家、其他經(jīng)營者和消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂社會(huì)競爭秩序的行為。是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為應(yīng)從以下四方面界定：

(一)不正當(dāng)競爭行為的主體是經(jīng)營者。《反不正當(dāng)競爭法》第2條第三款規(guī)定：“經(jīng)營者是指從事商品經(jīng)營或者營利性服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人?！?/p>

(二)不正當(dāng)競爭行為以市場競爭為目的。這是區(qū)別不正當(dāng)競爭行為與其他一般侵權(quán)行為的重要標(biāo)志。損害或排擠競爭對手這樣一種發(fā)生在競爭關(guān)系之間的違法行為，充分顯示了行為人以市場競爭為主觀目的，同時(shí)也限定《反不正當(dāng)競爭法》只適用于經(jīng)營者之間存在競爭關(guān)系的違法行為。

(三)不正當(dāng)競爭行為違反誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德?！斗床徽?dāng)競爭法》第2條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德?！边@也是經(jīng)營者從事市場競爭必須遵守的最基本的行為規(guī)范。如果經(jīng)營者以欺騙、假冒、利誘和妨礙的手段，以損害其他經(jīng)營者的利益為代價(jià)，獲取市場競爭機(jī)會(huì)，則此行為違反誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德，必然為《反不正當(dāng)競爭法》所禁止。

(四)不正當(dāng)競爭行為損害多方利益。1.損害其他誠實(shí)經(jīng)營者合法權(quán)益。不正當(dāng)競爭者為了牟取商業(yè)利益，采取種種不正當(dāng)手段獲取交易機(jī)會(huì)，占有市場資源，必然導(dǎo)致合法經(jīng)營者的公平競爭權(quán)、自主營銷權(quán)、專用權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等權(quán)益受到侵害。2.損害消費(fèi)者權(quán)益。不正當(dāng)競爭行為直接或間接侵犯了消費(fèi)者的安全權(quán)、知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等權(quán)益。3.破壞市場經(jīng)濟(jì)秩序，違背商業(yè)道德。不正當(dāng)競爭不是通過提高質(zhì)量、技術(shù)、管理和服務(wù)水平，而是違背商業(yè)道德靠消極落后、弄虛作假、投機(jī)取巧來達(dá)到搶占市場、謀取利益的目的，造成市場價(jià)格異常波動(dòng)，供求關(guān)系扭曲，最終破壞健康的市場機(jī)制的形成，

二、不正當(dāng)利誘性銷售行為的界定

利誘性銷售是指商品或服務(wù)的經(jīng)營者以特定利益之給付為“誘餌”誘使購買者優(yōu)先選擇購買其商品或服務(wù)的營銷方式。作為經(jīng)營者的促銷手段，常表現(xiàn)為：有獎(jiǎng)銷售、附贈(zèng)、折扣、特別銷售。

區(qū)別于法律認(rèn)可的利誘性銷售行為，不正當(dāng)利誘性銷售行為則特指經(jīng)營者違反誠實(shí)信用原則或違背商業(yè)慣例，不正當(dāng)影響最終消費(fèi)者購物決策，并使本來公平合理的競爭秩序受到破壞或有受到破壞的現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)的利誘性銷售行為。學(xué)理上根據(jù)行為的方式和手段可以將不正當(dāng)利誘性銷售行為分為以下三種類型：

(一)欺騙利誘性銷售行為。即經(jīng)營者以實(shí)際上不存在的利益作為誘餌來誘使消費(fèi)者優(yōu)先選擇購買其商品或服務(wù)，消費(fèi)者則為“既得利益”的表象所迷惑而作出了不適當(dāng)?shù)馁徺I決策。