炒貨店被罰20萬只因廣告帶"最"字

據(jù)悉，被處罰的炒貨店經(jīng)營已超過20年，在杭州當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ?。炒貨店的?jīng)營者方某介紹，自己選用了優(yōu)質(zhì)原料，因此他在食品包裝袋、店門口噴繪上等多處寫有“杭州最好的炒貨店鋪”、“杭州最優(yōu)秀的炒貨店”等帶有最高級(jí)修飾的宣傳。

兩個(gè)多月前，杭州西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局北山所接到舉報(bào)，開始介入調(diào)查。經(jīng)過兩個(gè)月左右仔細(xì)調(diào)查，市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)為該炒貨店有違反2015年9月1日起實(shí)施的新版《廣告法》的情況。

《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定，廣告不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。第五十七條規(guī)定，若有違反上述第九條規(guī)定的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處20萬元以上100萬元以下罰款。

店主方某收到西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局開出的行政處罰聽證告知書，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，店主方某將面臨20萬元罰款。

炒貨店被罰20萬是否合理，為何引發(fā)網(wǎng)友熱議

一家炒貨店鋪，因?yàn)橐痪浜小白睢弊值膹V告語，而收到了20萬元的罰單，不只是店主覺得委屈，圍觀者也都報(bào)以同情的目光。不過細(xì)究起來，收到罰單也是“罪有應(yīng)得”，因?yàn)閳?zhí)法部門是依法行政。依據(jù)就是新的《廣告法》——白紙黑字，而且20萬元已是處罰下限。

第一、從執(zhí)法依據(jù)、執(zhí)法程序上而言，20萬元的罰單的確無可挑剔，而且似乎還有從輕處罰的意味，那為何卻激起了輿論的熱議呢？

在民眾心里，炒貨店鋪多屬于小型作坊，與執(zhí)法部門相比屬于弱勢(shì)方，而輿論對(duì)弱勢(shì)一方有著天然的同情心理，認(rèn)為如此高額的罰款是在砸“窮人”的飯碗。

第二、一家小小的炒貨店因?yàn)橐粋€(gè)“最”字就被罰了20萬，那些知名大企業(yè)、地方政府的旅游廣告同樣使用了極限詞，卻為何沒有受到任何追究?如網(wǎng)友跟評(píng)中提到最多的百度貼吧的廣告語，“百度貼吧——全球最大的中文社區(qū)”，還有多地的“最美XX”系列廣告。如此一對(duì)比，執(zhí)法部門就給人落下了欺軟怕硬、選擇性執(zhí)法的口實(shí)，招致質(zhì)疑也就在情理之中了。

第三、執(zhí)法部門對(duì)新《廣告法》的宣傳是否到位了?畢竟新版《廣告法》從去年9月1日起執(zhí)行，至今也還不到半年時(shí)間，如果因?yàn)樾路ㄐ麄鳑]到位，而導(dǎo)致部分商家違法，執(zhí)法部門是否也應(yīng)該承擔(dān)部分責(zé)任，并加以反思、改進(jìn)工作呢?而且對(duì)于新《廣告法》的實(shí)施，是否應(yīng)該設(shè)置一定的豁免期，給商家一個(gè)緩沖期限去自糾自查，這也是應(yīng)該納入考量的問題，畢竟從更換廣告語、到制作新的廣告標(biāo)識(shí)、包裝等也是需要一個(gè)過程的。

當(dāng)然，作為商家，也應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注政策的動(dòng)向與變化，自我規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避免過界觸碰了法律紅線，否則等待自己的可能就是一張張巨額的罰單甚至更嚴(yán)厲的懲罰。