(一)商標(biāo)與商號(hào)的相似性：對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的擴(kuò)展

商號(hào)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)記，而商標(biāo)則是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記。兩者都是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的標(biāo)記。一般而言，公眾將企業(yè)名稱與商標(biāo)混同，并不加區(qū)別。從企業(yè)形象的角度看，兩者并沒有本質(zhì)的區(qū)別，都屬于一個(gè)企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。

商號(hào)與商標(biāo)的相似性，指的是兩者的作用相似，即在區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)而在對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)上作用相似。比如生產(chǎn)商將商號(hào)突出標(biāo)示于產(chǎn)品、說(shuō)明書、廣告及宣傳冊(cè)、包裝物以及營(yíng)業(yè)場(chǎng)所等地，在這種情況下，商號(hào)與商標(biāo)已很難區(qū)分，消費(fèi)者根據(jù)這些標(biāo)志，同樣可以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)也可以通過(guò)對(duì)商號(hào)的使用，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。

商號(hào)與商標(biāo)的相似性，在服務(wù)商標(biāo)領(lǐng)域體現(xiàn)得更為明顯。由于服務(wù)商標(biāo)并沒有一個(gè)物質(zhì)性的載體，它的使用負(fù)載于企業(yè)為消費(fèi)者提供的服務(wù)之上，在絕大多數(shù)情況下，一個(gè)企業(yè)的商號(hào)、企業(yè)名稱或其簡(jiǎn)稱即其服務(wù)商標(biāo)。很難想象在服務(wù)行業(yè)內(nèi)，一個(gè)企業(yè)在商號(hào)、企業(yè)名稱及其簡(jiǎn)稱之外，又使用一個(gè)與其商號(hào)、企業(yè)名稱及簡(jiǎn)稱無(wú)關(guān)的商標(biāo)?！赌崴箙f(xié)定》將服務(wù)商標(biāo)分為八類，包括廣告、金融、電信、運(yùn)輸、教育、修理、餐飲等服務(wù)。在這些領(lǐng)域，服務(wù)商標(biāo)和商號(hào)很難區(qū)分。服務(wù)業(yè)的特性，使商號(hào)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用絲毫不亞于服務(wù)商標(biāo)。從服務(wù)商標(biāo)的起源上看，服務(wù)商標(biāo)實(shí)際上是對(duì)企業(yè)商號(hào)的商標(biāo)化，是服務(wù)企業(yè)為了保護(hù)自己的商業(yè)標(biāo)記權(quán)利，而將商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)域從產(chǎn)品擴(kuò)展到服務(wù)上。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，商標(biāo)與商號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)表現(xiàn)出一種擴(kuò)展的趨勢(shì)，商標(biāo)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，以致于各種識(shí)別標(biāo)記如服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)、產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱等都想擠進(jìn)商標(biāo)的行列。商標(biāo)范圍的這一擴(kuò)展，已成為世界性的共識(shí)?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就已把服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)、產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱列入保護(hù)范圍。商號(hào)與商標(biāo)的區(qū)分越來(lái)越小。在這種情況下，就要考慮對(duì)商號(hào)與商標(biāo)的統(tǒng)一保護(hù)。

(二)商號(hào)與商標(biāo)的分別保護(hù)

我國(guó)法律對(duì)企業(yè)名稱和商標(biāo)實(shí)行分別立法和管理的制度。商標(biāo)主要受《商標(biāo)法》的調(diào)整，企業(yè)名稱主要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的調(diào)整。商標(biāo)和企業(yè)名稱是并行的制度。對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)并不括及企業(yè)名稱，對(duì)企業(yè)名稱的保護(hù)也不括及商標(biāo)。

我國(guó)法律對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，限定了一個(gè)較為狹窄的范圍?！渡虡?biāo)法》第三十七條規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！边@條規(guī)定，限定了商標(biāo)專用權(quán)的使用范圍，在另一方面，對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)也限定了范圍。

從商標(biāo)侵權(quán)的角度看，《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，也是很狹窄的?！渡虡?biāo)法》第三十八條規(guī)定，“有下列行為之一的，均屬侵犯商標(biāo)專用權(quán)：(1)未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的;(2)銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的：(3)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的;(4)給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的?！痹摋l規(guī)定并未將對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)擴(kuò)及企業(yè)名稱的范疇。對(duì)于該條第四項(xiàng)，也沒有其他法律予以補(bǔ)充性的規(guī)定。

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