如何評估商標(biāo)的價值

重置成本法

重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評估值。這種評估商標(biāo)權(quán)的方法值得研究。

首先，企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時所花費的以及商標(biāo)做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分?jǐn)偟狡髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本中了。如果商標(biāo)權(quán)評估時再一次計價，是否合適其次，商標(biāo)權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有；根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務(wù)上使用相同和近似的商標(biāo)。因此，對商標(biāo)進(jìn)行重置在理論上講不通。

收益現(xiàn)值法

收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評估值。根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評估，只在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用、注冊的實際情況。

市場比較法

市場比較法，即通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進(jìn)行對比調(diào)查，估算出評估商標(biāo)價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標(biāo)權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對比和評估。

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