商標權(quán)與字號權(quán)有怎樣的沖突

目前，我國對商標和企業(yè)字號的保護隸屬兩個不同的領(lǐng)域，商標主要依靠《商標法》等法律來調(diào)整，而企業(yè)字號則主要依靠《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等行政法規(guī)來調(diào)整。兩個法律體系相關(guān)規(guī)定的不統(tǒng)一和不協(xié)調(diào)直接導(dǎo)致了對商標和企業(yè)字號保護的手段、方法和具體操作規(guī)程上存在嚴重的沖突。

一方面，大量的非知名商標被善意地作為企業(yè)字號登記，并因其不構(gòu)成“對公眾造成欺騙或誤解”而成為合法的企業(yè)字號權(quán)；另一方面，將他人知名商標作為企業(yè)字號登記的，因其對公眾造成欺騙或誤解而不應(yīng)給予注冊，但卻因我國企業(yè)名稱登記前既不與商標實行同步查詢，在登記過程中又無公示、異議程序，因而惡意或善意地將他人知名商標作為企業(yè)字號登記的情況，也就“合法”地產(chǎn)生和存在。

商標和企業(yè)字號在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中可以憑借市場主體的使用，能不斷地為市場主體創(chuàng)造經(jīng)濟利益。某些市場主體會從經(jīng)濟效益的角度出發(fā)，利用已經(jīng)占有大量市場份額的商標或企業(yè)字號的影響力，在商標注冊和企業(yè)字號登記時大做文章，搭便車，以節(jié)約大量的廣告和銷售費用，分享商標權(quán)利人或企業(yè)字號權(quán)利人的商業(yè)信譽及其開拓的市場份額，從而獲取巨額利益。

商標與企業(yè)字號都具有區(qū)別市場主體，引導(dǎo)消費的作用，并承載著市場主體享有的商業(yè)信譽功能，然而由于兩者都具有無形性，都只能靠可視的文字、字母、數(shù)字和圖形等呈現(xiàn)出來，這就造成了表現(xiàn)形式的混同和重復(fù)。比如，受消費者歡迎的上海家化公司生產(chǎn)的“六神”花露水，提花露水，很多人會知道“六神”這個牌子，但要問“六神”花露水是哪家公司生產(chǎn)的，經(jīng)常使用該產(chǎn)品的消費者未必都知道。所以，一旦有人將“六神”登記為企業(yè)的企業(yè)字號，這種商標與企業(yè)字號相分離的狀況，無形中又為權(quán)利沖突提供了生存土壤。

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