對于企業(yè)來說，培育、塑造、宣傳某個馳名商標是一種重要的商標戰(zhàn)略之一，以此推動整個企業(yè)品牌形象的提升與核心競爭力的增強。

從另外一個角度，我們也無法忽視市場上存在的各類嚴重侵犯馳名商標權(quán)利人利益的行為，這對企業(yè)造成的損害甚至是不可挽回的。比如，歷時五年的“21金維他”馳名商標爭議案，****藥業(yè)集團幾經(jīng)法律程序，最終注冊商標“21金維他”在行政上和司法上均被認定為馳名商標，這也必將對**藥業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施產(chǎn)生重大影響、

顯然，保護馳名商標具有重要的現(xiàn)實意義。企業(yè)的現(xiàn)實需要，消費者的期盼與認同，都促使法律對馳名商標加大了保護的力度。因此，企業(yè)應(yīng)從法律層面上對馳名商標進行全面的了解與保護。這也是我們列專題，探討馳名商標保護法律風險的重要原因。

但是，在介紹相關(guān)問題之前，相信還有一些企業(yè)家可能對馳名商標的含義或特征并不能進行一個準確的描述，對如何認定和保護馳名商標更可能存在比較模糊的認識。為此，圍繞上述問題，我們將具體展開分析。

(一)馳名商標認定法律風險與防范

首先，我們需要明確馳名商標的法律特征?！榜Y名商標”是指在一個國家相當大的區(qū)域內(nèi)為公眾所熟知，具有極高商品或服務(wù)質(zhì)量信譽和品牌影響力的商標。可見，馳名商標未必是注冊商標，而且，商標是否馳名，是一種客觀存在.在具備一定的條件下，就可以獲得法律的認定與保護。

對馳名商標提供有效的法律保護，涉及的問題較多，包括認定馳名商標的主體，認定的標準、效力，以及對侵犯馳名商標權(quán)行為法律責任的追究等。

實踐中，往往存在將“馳名商標”與地方范圍內(nèi)的“名牌產(chǎn)品”產(chǎn)生混淆的情況。實際上，這兩者的本質(zhì)區(qū)別在于馳名商標的影響范圍能輻射到國家或國際范圍內(nèi)，并具有認定的法律依據(jù)。至于后者的認定，目前尚無統(tǒng)一法律依據(jù)，而且僅僅是局限于某一具體的地域范圍的影響力。

我們所說的馳名商標認定的法律依據(jù)，是指“馳名商標”的權(quán)利人可通過法律規(guī)定的行政程序或司法程序確認“馳名商標”的事實，從而提前獲取主張權(quán)利的“權(quán)利證明”，為獲取法律的擴大保護，有效制止侵權(quán)行為，創(chuàng)造法律上有力的證據(jù)條件，這也是企業(yè)力爭“馳名商標”保護的法律原因和意義所在。

因此，雖然商標是否馳名，是一種客觀存在，但如果能夠及時取得馳名商標認定，將有利于馳名商標獲得及時和最大限度的法律保護，而且認定的途徑或方式也是有所不同的。因此，在馳名商標認定過程中，同樣存在著一定法律風險，主要表現(xiàn)為不具備認定條件和認定途徑選擇問題。

1.馳名商標認定條件不具備法律風險與防范在法律上，馳名商標的取得需要符合嚴格的條件，否則就無法成為馳名商標，從而獲得法律的擴大保護。

根據(jù)法律規(guī)定，無論是何種認定方式，認定馳名商標均應(yīng)當考慮下列因素：

(1)相關(guān)公眾對該商標的知曉程度;

(2)該商標使用的持續(xù)時間;

(3)商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;

(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄;

(5)該商標馳名的其他因素。

因此，馳名商標的取得需要時間和品牌影響力的累積，在這個過程中，企業(yè)自身需要具備爭取馳名商標保護的明智態(tài)度和法律意識，從而創(chuàng)造條件使商標獲得良好的社會和市場效應(yīng)，應(yīng)充分利用法律的規(guī)定為己所用。

2.馳名商標認定程序法律風險與防范在法律上，馳名商標的認定程序分為行政程序與司法程序兩種途徑，但是最終認定的標準與效力是相同的，馳名商標的認定實行個案認定原則，馳名商標的狀態(tài)與市場競爭狀態(tài)具有密切關(guān)系，并不是一成不變的。

在馳名商標的認定程序上，實際上也存在一定程度的法律風險，為防患于未然，及時通過行政程序認定，可以達到提前固定證據(jù)的效果，而在已經(jīng)發(fā)生的訴訟爭議中，也可以向法院主動提起有關(guān)馳名商標的認定申請，或要求對已認定的馳名商標進行確認。可以說，在馳名商標條件具備的情況下，應(yīng)及時爭取馳名商標的認定。

我們將分別從行政程序和司法程序兩個途徑進行分析與介紹。

(1)行政程序認定法律風險與防范

我國對馳名商標的認定最初是以行政途徑進行的。國務(wù)院工商行政管理部門商標局以及各地方縣級以上工商行政管理機關(guān)，主管商標注冊和管理工作，當然也包括對馳名商標的認定和管理工作。

1996年8月頒布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，是我國第一部調(diào)整馳名商標有關(guān)內(nèi)容的部門規(guī)章。它對馳名商標的認定機關(guān)、認定原則及認定條件作了明確的規(guī)定，同時還從嚴厲打擊假冒馳名商標及侵犯馳名商標所有人權(quán)益的違法行為，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，以及馳名商標注冊人及廣大消費者的合法權(quán)益等方面作了較具體的規(guī)定，從而加大了對馳名商標的保護力度。

因此，在行政程序上，國家工商行政管理局商標局負責馳名商標的認定與管理工作。任何組織和個人不得自行認定或者采取其他變相方式認定馳名商標。

新的商標法又對馳名商標的認定條件作出了具體規(guī)定，并成為行政程序與司法程序所執(zhí)行的統(tǒng)一標準，也就是上述所提到的第一個問題。

因此，企業(yè)應(yīng)充分利用主動認定的權(quán)利，及時取得馳名商標認定。

(2)司法程序認定法律風險與防范

[案例：蒙-?！八崴崛椤卑竇2005年12月，**公司發(fā)現(xiàn)第一被告--呼市新城區(qū)五棵松超市業(yè)主董*軍正在銷售由第二被告--**安陽白雪公主乳業(yè)公司生產(chǎn)的“酸酸乳”乳酸菌飲料。該產(chǎn)品不僅使用了與蒙-?！八崴崛椤币粯拥钠放?，而且包裝、裝潢也與蒙-?！八崴崛椤比轱嬃咸赜械陌b、裝潢極為近似，極易導致消費者混淆和誤認，故向法院提起訴訟，要求被告立即停止侵權(quán)行為。

法院經(jīng)終審認定：根據(jù)“酸酸乳”商標在相關(guān)公眾中的知曉程度，該商標的持續(xù)使用時間，宣傳推廣持續(xù)的時間、程度、地理范圍及該產(chǎn)品品質(zhì)特點，銷售收入和銷售范圍等因素，認為原告**乳業(yè)公司從2000年起在其生產(chǎn)的乳飲料上突出、廣泛地使用“酸酸乳”商標，且已持續(xù)使用近六年時間，一句“酸酸甜甜就是我”的廣告詞在相關(guān)消費者中廣為知曉，而且該產(chǎn)品的銷售收入也逐年上升。

特別是2005年的“蒙-牛酸酸乳超級女聲”活動，使原告“酸酸乳”商標在相關(guān)公眾中的知曉度和美譽度進一步提高，故原告的“酸酸乳”商標，事實上已經(jīng)達到了為相關(guān)公眾廣為知曉的程度，并享有了較高的聲譽。雖然其商標注冊申請尚未被國家工商行政管理總局商標局核準，但已符合《中華人民共和國商標法》第十四條規(guī)定的馳名商標的認定條件，應(yīng)當被認定為馳名商標。但是，司法認定的馳名商標效力只在發(fā)生爭議的案件中有效，不針對其他市場主體。

通過本案可以看出，實際上，在有關(guān)商標侵權(quán)案件中，對于所涉案的商標是否馳名，是一種變化中的待證客觀事實。對馳名商標的認定，實質(zhì)上是對變化中的案件事實的確認，也是人民法院行使審判權(quán)審判案件查明事實的組成部分。法院在個案中對馳名商標作出認定，也是國際通行的做法。

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。如果當事人不請求，一般不予認定。人民法院要根據(jù)案件的實際情況，如果依法可以認定被告侵權(quán)，原告的權(quán)益能夠得到保護，就不必對注冊商標是否馳名作出判斷和認定。

此外，當事人對曾經(jīng)被行政主管機關(guān)或者人民法院認定的馳名商標請求保護的，對方當事人如果對涉及的商標馳名不持異議，人民法院不再審查。

如此，這就使人民法院在審理各類商標權(quán)糾紛案件中，有權(quán)力和責任對馳名商標進行認定，為人民法院在審判中對馳名商標進行有效保護奠定了基礎(chǔ)。但是，也必須注意的是，根據(jù)馳名商標的特點，司法認定馳名商標的判決，只能在個案中有效，并不代表在面對任何競爭對手、在任何情況下，某一商標都可以被認定為馳名商標。

(二)侵犯馳名商標商業(yè)利益保護法律風險與防范

需要明確的是，基于馳名商標的特殊意義，法律對馳名商標進行了擴大保護，對馳名商標的商業(yè)利益形成了全方位的集中保護。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.馳名商標無論是否注冊都獲得法律保護

我們首先了解一下法律對未注冊的馳名商標是如何保護的。對一般的商標來說，注冊的才享有商標專用權(quán)，但是馳名商標是例外的。在相同或者類似商品或服務(wù)中申請注冊的商標，是復制、仿制或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致公眾混淆的，不予注冊并禁止使用，馳名商標的權(quán)利人有權(quán)提出異議，阻止其注冊和使用。

那么，對于已注冊馳名商標是如何保護的呢?對已注冊的馳名商標，權(quán)利保護范圍可以擴展至不相同或者不相類似商品或服務(wù)。法律規(guī)定，就不相同或者不相類似商品或服務(wù)申請注冊的商標是復制、仿制或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。在此情況下，如果持續(xù)性使用馳名商標，將承擔包括賠償在內(nèi)的相應(yīng)侵權(quán)民事責任。

2.馳名商標網(wǎng)絡(luò)域名保護法律風險與防范

由于域名在互聯(lián)網(wǎng)上的識別功能，使其日益成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標志。域名的這一特性使其在商業(yè)領(lǐng)域具有重要的知識產(chǎn)權(quán)意義，企業(yè)可將商標或商號作為域名，使訪問者可以通過域名識別網(wǎng)站創(chuàng)立者的商品和服務(wù)，如果在域名上使用馳名商標，將更有利于提高馳名商標的知名度和信譽，在互聯(lián)網(wǎng)上享受該馳名商標帶來的商業(yè)利益。