一、馳名商標(biāo)的廬山面目

要分析馳名商標(biāo)的價(jià)值，我們先來認(rèn)識(shí)什么是馳名商標(biāo)，律霸網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)凡是來咨詢我的企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)都有誤解。我們的制度將馳名商標(biāo)符號(hào)化了，把馳名商標(biāo)當(dāng)成了一種榮譽(yù)稱號(hào)。真正了解馳名商標(biāo)制度的人，恐怕僅僅限于商標(biāo)制度的研究人員，而其他人都曲解了。

馳名商標(biāo)在各國(guó)的法律中都普遍有規(guī)定，但是世界上并沒有統(tǒng)一的定義。我國(guó)學(xué)者的定義是：“馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)?！保恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第二條:“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)?！睂W(xué)者和法律定義高度一致，看來這個(gè)問題在我國(guó)已經(jīng)形成了共識(shí)。從學(xué)者定義和法律規(guī)定來分析，馳名商標(biāo)只要滿足兩個(gè)條件：1、在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。這個(gè)市場(chǎng)并沒有嚴(yán)格界定，應(yīng)該可以分為全國(guó)性的市場(chǎng)和地區(qū)性的市場(chǎng)，2、為相關(guān)公眾所熟知。相關(guān)公眾略作解釋，比如化肥、農(nóng)藥這些東西城市市場(chǎng)一般是看不見的，那么他們的相關(guān)公眾是廣大農(nóng)村村民。從概念上分析，馳名商標(biāo)其實(shí)就是在市場(chǎng)上對(duì)某些消費(fèi)群體而言有些名氣的商標(biāo)，那么馳名商標(biāo)就存在很多種，從馳名的區(qū)域來看，有全國(guó)性馳名的商標(biāo)，地方性馳名的商標(biāo);從相關(guān)公眾來分，有對(duì)所有消費(fèi)者都馳名的商標(biāo)，有對(duì)老年人馳名的商標(biāo)，有對(duì)農(nóng)民馳名的商標(biāo)，還會(huì)有在特殊群體中馳名的商標(biāo)(比如高爾夫球、登山運(yùn)動(dòng)員等)。

這樣看來，馳名商標(biāo)不過在相關(guān)消費(fèi)群體中具有一些知名度的商標(biāo)，稱得上馳名商標(biāo)的在我們的生活中比比皆是。

二、我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的變遷

1、初期，認(rèn)定機(jī)構(gòu)紛亂，認(rèn)定活動(dòng)隨意無章。

我國(guó)以前評(píng)比獲得頻繁，評(píng)定機(jī)構(gòu)紛亂。經(jīng)常有新聞機(jī)構(gòu)出面來評(píng)定，某某報(bào)社可以定期評(píng)選一次，也可以想當(dāng)然來評(píng)一次。我們現(xiàn)在還可以在一些老產(chǎn)品的介紹上看到這樣的宣傳詞“本產(chǎn)品在××年被××報(bào)評(píng)為優(yōu)秀產(chǎn)品”或“本產(chǎn)品在××年被××報(bào)評(píng)消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”等。有的評(píng)選由各部委來評(píng)定，如“本產(chǎn)品獲得輕工部部?jī)?yōu)產(chǎn)品”，以前有“雙優(yōu)”產(chǎn)品一說，雙優(yōu)一般指“部?jī)?yōu)”、“省優(yōu)”，“部?jī)?yōu)”就是由部委來評(píng)選的。國(guó)家機(jī)構(gòu)可以評(píng)，地方政府也來評(píng)，“省優(yōu)”就是由省政府來評(píng)選的。甚至是縣里的機(jī)構(gòu)也在本縣進(jìn)行評(píng)選，這個(gè)時(shí)候評(píng)選被當(dāng)成一種榮譽(yù)，評(píng)選的層面越高，榮譽(yù)也就越大。

后來評(píng)選更濫，有的中介機(jī)構(gòu)也會(huì)扯著報(bào)社的大旗來評(píng)。于是各種評(píng)選層出不窮，就象評(píng)產(chǎn)品的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)，一千個(gè)產(chǎn)品參加評(píng)選，獲獎(jiǎng)的有九百九十個(gè)。這個(gè)時(shí)候評(píng)選已經(jīng)淪為某些機(jī)構(gòu)牟利的手段，如某省的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局為了解決本單位過年的費(fèi)用，決定在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中舉行優(yōu)秀產(chǎn)品評(píng)比，公開以四千塊錢一個(gè)來出售優(yōu)秀產(chǎn)品稱號(hào)。中國(guó)的評(píng)比也讓國(guó)外機(jī)構(gòu)垂涎，國(guó)外專門有機(jī)構(gòu)針對(duì)中國(guó)人評(píng)獎(jiǎng)的心態(tài)，出售“國(guó)際金獎(jiǎng)”，高的時(shí)候可以賣到幾十萬人民幣一個(gè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)購(gòu)買后在產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)上還非常醒目的標(biāo)出獲得“某某國(guó)際金獎(jiǎng)”。這個(gè)時(shí)候的評(píng)選仍舊打著“榮譽(yù)”的旗幟，不過這些評(píng)比已經(jīng)成為牟利的手段，“榮譽(yù)感”已經(jīng)被沖淡得蕩然無存。

※：以前人們對(duì)商標(biāo)并不重視，評(píng)比專門針對(duì)商標(biāo)的并不是很多。

2、收編統(tǒng)一，仍呈三國(guó)分立。

紛亂的評(píng)比讓榮譽(yù)失去價(jià)值，即使價(jià)格降到很低，但是企業(yè)已經(jīng)失去了興趣，公眾已經(jīng)不再認(rèn)可任何的評(píng)比。國(guó)家開始出面評(píng)定亂局，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定已經(jīng)收歸為工商局。雖然地方工商局也在評(píng)選馳名商標(biāo)，但是與國(guó)家局評(píng)定的效力是不一樣的，國(guó)家評(píng)定的在全國(guó)范圍內(nèi)有效，地方評(píng)定的只在本地方有效。國(guó)家局評(píng)的叫“馳名商標(biāo)”，地方上評(píng)的要加地域名稱，如江蘇省評(píng)的就只能叫“江蘇省馳名商標(biāo)”。從法律上講只有國(guó)家工商局才有能認(rèn)定馳名商標(biāo)，但是地方上的認(rèn)定結(jié)果卻可以作為國(guó)家局評(píng)定的重要依據(jù)。

在我國(guó)還有另外一個(gè)國(guó)家機(jī)關(guān)——國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局(簡(jiǎn)稱質(zhì)檢局)，他有很大一部分職權(quán)和工商局是重疊的，這兩個(gè)機(jī)關(guān)總想從對(duì)方的手中爭(zhēng)奪一些權(quán)利。其中在商標(biāo)方面，國(guó)家質(zhì)檢局分到了一杯羹。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)歸工商局，但是具有性質(zhì)的“原產(chǎn)地地域產(chǎn)品”的認(rèn)定權(quán)卻給了質(zhì)檢局。另外質(zhì)檢局還在搞中國(guó)名牌戰(zhàn)略，自行認(rèn)定帶有馳名商標(biāo)性質(zhì)的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。

對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定還有另外一個(gè)機(jī)構(gòu)——法院，根據(jù)最高法院的司法解釋，法院可以在具體的案件中，根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)，對(duì)其商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。在我國(guó)中級(jí)以上的法院都可以認(rèn)定馳名商標(biāo)，而無論工商局還是質(zhì)檢局都只有國(guó)家總局才可以認(rèn)定，所以現(xiàn)在法院在具體案件中認(rèn)定的馳名商標(biāo)越來越多。

※：評(píng)選真正意義上的馳名商標(biāo)的機(jī)構(gòu)有三個(gè)，但是質(zhì)檢局認(rèn)定的不能稱為馳名商標(biāo)，質(zhì)檢局評(píng)選“中國(guó)名牌”的行為非本文討論范圍。

※：其實(shí)，我們忽略了另一種認(rèn)定，就是消費(fèi)者的判斷，這個(gè)問題本文也不闡述。

三、認(rèn)定體制的變遷

以前對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定不管是新聞媒體的評(píng)選還是工商局的認(rèn)定，這時(shí)的馳名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù)稱號(hào)，96年頒布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》后，對(duì)馳名商標(biāo)下了個(gè)定義，并將馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)在法律上歸國(guó)家工商局，認(rèn)定方式為主動(dòng)認(rèn)定，直接由工商局認(rèn)定某某商標(biāo)為馳名商標(biāo)。這時(shí)的馳名商標(biāo)實(shí)際上仍然是一種榮譽(yù)稱號(hào)，商標(biāo)領(lǐng)域至高無上的稱號(hào)，全國(guó)至少有幾百萬個(gè)商標(biāo)，但是馳名商標(biāo)卻只認(rèn)定了幾百個(gè)。由于認(rèn)定活動(dòng)并無規(guī)律，亦無明確的、具體的條件規(guī)定，對(duì)這種最高榮譽(yù)，企業(yè)只能望洋興嘆，申請(qǐng)無門。

這種認(rèn)定體制被最高法院打破，最高法院于二00二年十月十二日頒布《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，該解釋第二十二條規(guī)定：“法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定?！边@樣法院就可以直接認(rèn)定馳名商標(biāo)了。