無論什么時(shí)候，只要商標(biāo)使用人想要在某外國(guó)國(guó)家或者地區(qū)(包括所有馬德里聯(lián)盟的成員國(guó))獲得商標(biāo)保護(hù)，都可以通過逐一國(guó)家注冊(cè)的途徑辦理商標(biāo)注冊(cè)。出于保護(hù)本國(guó)國(guó)內(nèi)程序法的統(tǒng)一適用的需要，以及由于外國(guó)申請(qǐng)人一般不了解被申請(qǐng)國(guó)家的商標(biāo)法律規(guī)定和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的具體程序要求，多數(shù)國(guó)家或者地區(qū)法律都作出明文規(guī)定外國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)人在本國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)必須委托本國(guó)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代為辦理。至于委托哪一家代理機(jī)構(gòu)，則由申請(qǐng)人自己擇定。我國(guó)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)使用人到國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，有些是直接尋找國(guó)外商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系代理申請(qǐng)事宜，有些是委托國(guó)外的貿(mào)易伙伴代為尋找。目前，受到許多國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)人歡迎的途徑是，把申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)的事宜直接委托我國(guó)的商標(biāo)涉外代理機(jī)構(gòu)代為辦理一切有關(guān)手續(xù)。由于這些專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)和國(guó)外商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)固的合作關(guān)系，通過雙方的協(xié)同工作將保證我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)人安全、簡(jiǎn)便、快捷地獲得商標(biāo)注冊(cè)。

辦理逐一國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)較多、費(fèi)用較高、時(shí)間較長(zhǎng)，商標(biāo)注冊(cè)之后，當(dāng)注冊(cè)人需要辦理續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、許可、名稱地址變更等有關(guān)事宜，還需要再次委托代理人逐一各項(xiàng)辦理。由于以上的不便之處，以及出于促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化的需要，在上個(gè)世紀(jì)末，《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》應(yīng)運(yùn)而生，為商標(biāo)在成員國(guó)內(nèi)部獲得一致保護(hù)，統(tǒng)一辦理相關(guān)手續(xù)提供了便捷的途徑。