根據(jù)《商標(biāo)法》第13條第1款規(guī)定，對未在中國注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)，僅限于相同或者類似商品或者服務(wù)上，對不相同或者不相類似商品或者服務(wù)，不適用這個規(guī)定;至于那些相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制已在中國注冊的商標(biāo)的，則明顯是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為，也不是這里要解決的問題。從具體行為看，對未在中國注冊的馳名商標(biāo)的侵犯，表現(xiàn)為是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，復(fù)制是指以印刷、復(fù)印等方式將馳名商標(biāo)制作為商標(biāo)，摹仿是指照馳名商標(biāo)的樣子制作，翻譯是指將文字商標(biāo)從一種文字翻譯成另一種文字;就相同或者類似商品或者服務(wù)申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)的行為，主管機(jī)關(guān)不予注冊并禁止使用。

在我國已有多起對未注冊商標(biāo)予以保護(hù)的范例，如商標(biāo)局曾應(yīng)意大利**羅有限公司(簡稱**羅公司)的申請，撤銷了張家港市乳品一廠搶先注冊在相同商品(巧克力)上的“金莎及圖”商標(biāo)。**羅公司是世界四大巧克力生產(chǎn)廠商之一，其“FERREOROCHER及圖”商標(biāo)在世界上(包括中國)有較高知名度。1986年，該商標(biāo)在中國注冊，其產(chǎn)品開始進(jìn)入中國市場，并在其產(chǎn)品上使用“金莎”中文字樣及圖形，但沒有注冊。張家港市乳品一廠于1992年將“金莎及圖”商標(biāo)在第30類“巧克力”、“糖果”商品上搶先注冊。商標(biāo)局認(rèn)為，**羅公司的商標(biāo)是馳名商標(biāo)，該商標(biāo)被他人在相同或類似商品上注冊和使用，易引起消費者混淆與誤認(rèn)，依據(jù)《巴黎公約》，張家港市乳品一廠的“金莎及圖”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。類似的保護(hù)未注冊馳名商標(biāo)的案例還有“氟利昂”、“吉普”等。