商店、商場(chǎng)、超市、專賣店等銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)在那一類別申請(qǐng)?選擇何種服務(wù)項(xiàng)目?實(shí)際操作多認(rèn)為屬于第35類03類似群的“推銷(替他人)”，筆者對(duì)此不敢區(qū)茍同。商業(yè)銷售型企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)，應(yīng)以其銷售的商品所屬的類別為準(zhǔn)，即：銷售什么商品，就在該商品所屬的類別進(jìn)行申請(qǐng)。

一、“推銷(替代人)”并非指“賣東西”的銷售行為在《尼期協(xié)定》中，推銷(替代人)英文原義為：salespromotion(forothers)，sales指銷售，promotion有促進(jìn)、提升、商品宣傳等含義，僅從字面而言，翻譯成“推銷”無(wú)可厚非，鉭外文翻譯往往需聯(lián)系上下文及其特定的語(yǔ)言場(chǎng)合而定，不能死搬硬套。35類的分類規(guī)則指出：本類主要包括由個(gè)人或組織提供的服務(wù)，其主要目的在于：?(1)對(duì)商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或管理，進(jìn)行幫助;(2)對(duì)工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或商業(yè)職能的管理進(jìn)行幫助;以及由廣告部門為各種商品或服務(wù)提供的服務(wù)。旨在通過(guò)各種傳播方式向公眾進(jìn)行廣告宣傳。分類規(guī)則證明了本類別主要是對(duì)商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或管理進(jìn)行幫助的服務(wù)行為，筆者認(rèn)為“salespromotion(forothers)”的本意是諸如廣告公司、咨詢公司、顧問(wèn)公司、信自公司、策劃公司等為促進(jìn)他人企業(yè)產(chǎn)品銷售而提供的策劃服務(wù)。如，某一廣告公司專為各種大型商場(chǎng)進(jìn)行宣傳策劃，以促進(jìn)其銷售，則該廣告公司可將“推銷(替他人)”作為自已其中申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)項(xiàng)目。

因此，“salespromotion(forothers)”應(yīng)理解為：“為促進(jìn)他人銷售所提供的服務(wù)”，而不是“賣東西”的銷售行為。35類分類規(guī)則也明確地排除了其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動(dòng)屬于該類別。

二、退一步而言，如果說(shuō)商業(yè)企業(yè)的銷售行為就是“推銷(替他人)”，則在市場(chǎng)中會(huì)出現(xiàn)這樣的沖突：某一服裝店以“七彩星”申請(qǐng)注冊(cè)為其服務(wù)商標(biāo)在第35類申請(qǐng)注冊(cè)，而某一油漆商店也欲以“七彩星”服裝店申請(qǐng)?jiān)谙榷怦g回。商標(biāo)最基本的功能是區(qū)分相同商品或服務(wù)不同的提供者，而普通消費(fèi)者無(wú)論如何也不會(huì)將“七彩星”油漆商店相混淆，認(rèn)為其為同一經(jīng)營(yíng)者，這就造成商標(biāo)資源的浪費(fèi)。更有甚者，如果某一家服裝廠將“七彩星”在第25類申請(qǐng)注冊(cè)卻通過(guò)，這就造成：服裝店與油漆店不能共用“七彩星”，而服裝與服裝店卻可以共用這一商標(biāo)的怪現(xiàn)象，此舉勢(shì)必導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，從而違背了《商標(biāo)法》的立法本意。

三、商業(yè)銷售型企業(yè)銷售商品的行為，理應(yīng)申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)商場(chǎng)，主要經(jīng)銷商品，但商場(chǎng)同時(shí)提供了購(gòu)物場(chǎng)所，體現(xiàn)了服務(wù)質(zhì)量及特點(diǎn)。商場(chǎng)所銷售的商品上的商標(biāo)，一般是生產(chǎn)廠家的商標(biāo)，商店在銷售時(shí)包裝上使用的是商店自已的商標(biāo)。實(shí)際上，商店直接提供給消費(fèi)者的還是有形的商品，其服務(wù)質(zhì)量等特點(diǎn)，也是最終通過(guò)商品體現(xiàn)出來(lái)的?！赌崞趨f(xié)定》未把商業(yè)銷售活動(dòng)納入服務(wù)分類，至今為止，全世界也僅有少數(shù)國(guó)家把商業(yè)銷售活動(dòng)行為作為具體的服務(wù)項(xiàng)目，列為國(guó)際分類第四十二類(指第七版)不屬別類的服務(wù)中去。

我國(guó)《商標(biāo)法》第四條規(guī)定。自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。我國(guó)是《馬德里協(xié)定》的成員國(guó)，正準(zhǔn)備另入《尼期協(xié)定》，應(yīng)該遵從尼斯分類。

至于商場(chǎng)確有銷售商品以外的服務(wù)項(xiàng)目的，商場(chǎng)可以作為申請(qǐng)人，將其服務(wù)項(xiàng)目申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)。如有的商場(chǎng)在出售商品的同時(shí)，開展禮品包裝，夜禮服出租等業(yè)務(wù)，就屬于服務(wù)范圍。

綜上所述，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分類》所列明的十一種服務(wù)類別中，根本就沒有“商業(yè)銷售服務(wù)”所屬的類別，這是我國(guó)嚴(yán)格遵守《尼斯協(xié)定》的結(jié)果。商業(yè)銷售企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，只能是在其銷售點(diǎn)的商品所屬的類別申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)，賣什么，就在該商品所屬類別注冊(cè)。如果該商業(yè)銷售企業(yè)是一個(gè)大型的百貨公司則應(yīng)該在數(shù)十個(gè)類別申請(qǐng)注冊(cè)?！赌崴箙f(xié)定》并未將商業(yè)銷售行為列入分類，并非是立法的疏忽，而是有其理論依據(jù)的。

按如上觀點(diǎn)，某個(gè)體小商店欲將其店名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，是否也必須在相關(guān)的數(shù)個(gè)類別申請(qǐng)注冊(cè)呢?實(shí)際上，《商標(biāo)法》第四條已明確規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行自愿。需要的原則，如無(wú)必要，則根本不必申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)然，如果該商店欲開設(shè)眾多的連鎖店，則又是另一個(gè)層面的問(wèn)題。