藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再代言了

新廣告法規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。同時(shí)，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。這意味著，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再代言了。

新廣告法闡述藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言的原因是，因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個(gè)人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。

不滿10歲的童星不允許代言，小朋友果然應(yīng)該好好上學(xué)

9月1日之后，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人。因新廣告法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言，這是否意味著一些兒童產(chǎn)品廣告中不能再出現(xiàn)10周歲以下童星呢?

對此，國家工商總局廣告局局長張國華解釋說，按照我國民法規(guī)定，10周歲以下兒童是屬于無民事行為能力者，對社會(huì)的認(rèn)知能力有限，如果他們作為代言人，簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，就違背了廣告真實(shí)性的原則。

對于目前已經(jīng)上市流通帶有兒童代言人形象的包裝物，張國華表示將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國人大商討中。此外，新廣告法規(guī)定，如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，3年內(nèi)不能再代言廣告。對此，張國華提醒廣告代言人，在代言廣告的時(shí)候一定要慎重。如果兒童作為演員參與廣告拍攝，按照廣告故事情節(jié)設(shè)計(jì)出現(xiàn)在廣告畫面中是法律許可的。

不得為未使用過的商品或服務(wù)做代言，禁男明星代言女性用品了

根據(jù)新廣告法規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。這很明顯是在監(jiān)控避免再發(fā)生，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，企業(yè)倒閉，消費(fèi)者受到傷害之時(shí)，這些代言明星卻沒有承擔(dān)任何責(zé)任的情況。

另外，根據(jù)新廣告法，對發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費(fèi)用的1到5倍，調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍，起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬元。新廣告法專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假廣告。

擴(kuò)展閱讀

13條禁令

(1)廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私，色情、賭博等內(nèi)容;

(2)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告;

(3)禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告;

(4)禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;

(5)禁止在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，在中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外;

(6)任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告;

(7)禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明;

(8)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

(9)禁止教育、培訓(xùn)廣告對升學(xué)、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;

(10)禁止招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告含有對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等;

(11)禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告;

(12)在針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告中禁止含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容;

(13)公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。