如何認(rèn)定知名商品

1.商品的聲譽情況。

商品的知名度高低是相對于一定的消費群體而言的。因此，商品在特定的消費群體中是否具有良好聲譽，是判斷該商品是否屬于知名商品的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。

具體來說，商品所使用商標(biāo)的知名度、商品質(zhì)量、消費群體評價、商品獲獎等情況，均是反映商品聲譽狀況的重要因素。商品的商標(biāo)被評為馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)或知名商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)是該商品在相應(yīng)范圍內(nèi)獲得良好聲譽的一個具體體現(xiàn)。商品被評為名優(yōu)產(chǎn)品或者獲得較為權(quán)威、可靠的某些獎項，也可以一定程度地反映該商品在某一領(lǐng)域的聲譽情況。

2.商品的廣告宣傳活動資金投入情況。

開展商品廣告宣傳活動是提高商品知名度的重要方式。隨著市場競爭的加劇，經(jīng)營者會采用越來越多的營銷策略，并為此投入大量廣告宣傳活動資金，力爭在最短的時間內(nèi)，使廣大消費者知曉其商品、購買其商品。反過來看，具有較高知名度的商品，其經(jīng)營者一般也都經(jīng)歷了廣泛開展商品廣告宣傳活動的階段，普遍有長期、大量的商品廣告宣傳資金投入。因此，一種商品的廣告宣傳活動資金投入多少，可以從一個側(cè)面反映該商品的知名度高低;將商品的廣告宣傳活動資金投入多少作為該商品是否屬于知名商品的一個判斷標(biāo)準(zhǔn)，自然也有一定的合理性。

3.商品銷售情況。

商品銷售情況涉及銷售時間、銷售地域、銷售數(shù)量、市場占有率等。一種商品銷售時間長、銷售地域廣、銷售數(shù)量多、市場占有率高，自然會擁有相對較高的知名度。但如果有一個好的廣告創(chuàng)意，或者經(jīng)營者巧妙利用了某個難得的機會開展宣傳，也會在較短時間內(nèi)明顯增加商品銷售數(shù)量、擴大商品銷售地域，從而迅速提高商品知名度。

4.在市場上被仿冒的情況。

商品的知名度越高，競爭優(yōu)勢越明顯，被不法經(jīng)營者仿冒的可能性就會越大。同時，仿冒行為一般還會產(chǎn)生連鎖效應(yīng)——當(dāng)一個實施仿冒商品行為的經(jīng)營者從仿冒行為中非法獲取利潤后，不少經(jīng)營者就會跟進，紛紛仿冒同一種商品。因此，一種商品在市場上被仿冒的情況，有時也可以從另一個側(cè)面說明該商品的知名度情況。但是，這里也不能排除一種商品的經(jīng)營者通過各種手段造成該商品被仿冒的假象，以爭取被認(rèn)定為知名商品的可能。因此，要考察一種商品的知名度，就必須對該商品的受保護經(jīng)歷，對市場上仿冒該商品的數(shù)量、仿冒該商品的規(guī)模，對與仿冒該商品行為有關(guān)的其他情節(jié)等進行調(diào)查了解、綜合分析。

5.仿冒商品者的舉證情況。

“兼聽則明，偏信則暗”。在收集一種商品自身是否知名的相關(guān)證據(jù)時，也應(yīng)當(dāng)了解涉嫌侵權(quán)人的舉證情況。比如，可以要求侵權(quán)人提供合法證據(jù)以反駁對知名商品的認(rèn)定，以便行政機關(guān)查清各方面情況，掌握客觀事實。這也是司法機關(guān)在訴訟實踐中通行的做法。

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