域名是對(duì)應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)中某臺(tái)計(jì)算機(jī)數(shù)字地址(IP地址)的字符標(biāo)識(shí)，即計(jì)算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)空間中的地址和名稱，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的重要基礎(chǔ)，有人把它形象的稱為計(jì)算機(jī)的門牌號(hào)。域名本來(lái)只是一個(gè)技術(shù)概念，它最初是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)意義的，然而，互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)上的成功應(yīng)用，使域名本身的原始技術(shù)特性在應(yīng)用中逐漸淡化，而其所蘊(yùn)涵的識(shí)別性日益凸顯，相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值也日益明朗。因此，域名除了對(duì)網(wǎng)上的信息傳輸提供技術(shù)支持這個(gè)基本作用之外，對(duì)企業(yè)而言，更為重要的是，域名代表著企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間的商業(yè)形象，是企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳及銷售活動(dòng)的標(biāo)識(shí)，每當(dāng)提及一個(gè)域名時(shí)，人們馬上就會(huì)聯(lián)想到“特定的人格形象”。

正是域名的這種標(biāo)識(shí)作用“促使企業(yè)在網(wǎng)上紛紛注冊(cè)域名，用以代表該企業(yè)在網(wǎng)上的形象、信譽(yù)以及商品和服務(wù)的質(zhì)量”，從這個(gè)意義上說(shuō)，域名不再僅僅是“門牌號(hào)”，而成了企業(yè)在網(wǎng)上的招牌，與人們經(jīng)常使用的商標(biāo)和商號(hào)有著非常相似的作用。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在《互聯(lián)網(wǎng)域名及地址的管理：知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題》的最后報(bào)告中也說(shuō)：“正因?yàn)橛蛎子谟洃浐妥R(shí)別，它便有了更多一層的功能：商業(yè)和個(gè)人標(biāo)識(shí)……域名的更多一層含義往往是與企業(yè)或其產(chǎn)品、服務(wù)的名稱相聯(lián)系?！庇蛎虡I(yè)標(biāo)識(shí)價(jià)值的不斷上升，使其越來(lái)越成為企業(yè)關(guān)注并志在必得的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與競(jìng)爭(zhēng)手段，以至于域名的需求與日俱增，但客觀上域名資源有限，有限的供給和無(wú)限的需求發(fā)生矛盾，這是搶注的動(dòng)因所在。