《中外法學(xué)》１９９７年第３期（總第５１期）競爭是市場經(jīng)濟(jì)最基本的運(yùn)行機(jī)制，以最小的成本取得最大的收益是競爭的基本出發(fā)點(diǎn)。在謀取利益動機(jī)的驅(qū)使下，競爭的過程總是交織著正當(dāng)與不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椤２徽?dāng)競爭行為是一種動態(tài)的人類活動，由于經(jīng)濟(jì)生活種呈發(fā)展趨勢的過程，隨著經(jīng)濟(jì)生活的變遷，不正當(dāng)競爭行為也會不斷變換手段，呈現(xiàn)出復(fù)雜性和變化性。采用欺騙手段進(jìn)行交易是各國反不正當(dāng)競爭法均予以禁止的行為，手段中尤以引人誤解、誤認(rèn)更具有迷惑性。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，引人誤解、誤認(rèn)的不正當(dāng)競爭手段使眾多的消者上當(dāng)受騙，已成為影響市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的公害”。由于引人誤解、誤認(rèn)行為更具欺騙性，給法律對其進(jìn)行界定，帶來一定難度；在執(zhí)法實(shí)踐中，如何對其予以以制裁，也是一個較新的課題。對類建法行為的牲、認(rèn)定、歸責(zé)原則，法律責(zé)任進(jìn)行研究，具有實(shí)踐價值和理論意義。?一、引人誤解、誤認(rèn)行為的特征?引人誤解、誤認(rèn)行為從本質(zhì)上屬于欺騙性交易行為，是行為人通過帶有欺騙性標(biāo)志或宣傳手段的認(rèn)識功能和心理功能，誘使消費(fèi)者誤購其商品的行為。引入誤解、誤認(rèn)行為的表現(xiàn)形式是復(fù)雜多樣的，但主要概括為兩大類：一類是不正當(dāng)?shù)乩闷渌?dāng)經(jīng)營者的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，致使自己經(jīng)營的商品與他人享有良好聲譽(yù)的商品混淆，魚目混珠以推銷自己的商品；另一類是虛構(gòu)事實(shí)或隱瞞真相，制造假象，誘使消費(fèi)者誤購。在我國現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，違背商業(yè)道德的經(jīng)營者常采用的引人誤解、誤認(rèn)行為有：?1、引人誤解、誤認(rèn)的仿冒行為?這是一種不正當(dāng)?shù)乩盟说纳虡I(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的行為。具體表現(xiàn)為，其一，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝滿，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝滿，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。其二，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。其三，在商品上偽造或者冒用認(rèn)標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。?2、引人誤解的標(biāo)識行為?這是指經(jīng)營者在商品上隱匿依法應(yīng)當(dāng)標(biāo)明的商品質(zhì)量、制成分、性質(zhì)、用途、生產(chǎn)者、生日、地效期限、產(chǎn)地、不源等，或?qū)Υ俗饕苏`解的表示。?3、引人誤解的廣告行為?這是指經(jīng)營者通過內(nèi)容與事實(shí)不相符合或可能使人產(chǎn)生厝糊告判斷的廣告宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)者上當(dāng)?shù)慕灰仔袨?。其主要表現(xiàn)有：商品廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明不符合商品情況；擅自改變食品、藥品、類藥呂、農(nóng)藥等《廣告審批表》批準(zhǔn)的宣傳內(nèi)容，進(jìn)行虛或夸大宣傳的；用模、糊、言過其實(shí)、不明確的廣告陳述故意引起消費(fèi)者誤解的。?4、引人誤解的價格表示?這是指經(jīng)營者利用虛假或令人誤解的價格條件，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易的行為。常見形式有：對損壞的商品或變質(zhì)不耐用的商品減價，而未提代有關(guān)商品缺陷的情況；聲稱特價銷售”，實(shí)際上與其他經(jīng)營者的價格無區(qū)別；聲稱的某種商品價格只能購得其主要部分，其它配套部分須別行付款購買；對種類物商品，只標(biāo)價格不標(biāo)商品單位以及虛假降價，模糊標(biāo)價等。?引人誤解、誤認(rèn)行為表現(xiàn)紛繁復(fù)雜，但具有共同的特征：?1、行為人實(shí)施引人誤解、誤認(rèn)行為主觀上出于故意。其主觀目的在于引誘消費(fèi)者誤入圈套，對其商品造成誤購，從而牟取非法利益。?2、行為人在交易過程中采取了欺騙性交易手段，或仿冒他人知名商品，或故意隱瞞消費(fèi)者進(jìn)行判斷至關(guān)重要的情況來誘人上當(dāng)；或含糊其詞，誘發(fā)人產(chǎn)生錯誤聯(lián)想而誤購。?