一、違法廣告藥品市場基本情況

隨著人們生活水平的不斷提高，對生活的需求也就越來越高，購買任何一種東西都一味追求廣告、品牌，有意無意在大腦中就定位下來，買東西非品牌不買，正因?yàn)橛羞@樣一種潛在東西，一方面給廣大經(jīng)銷商提供了可乘之機(jī)，不惜一切代價(jià)加大廣告外宣投入，以便發(fā)揮更大效益，進(jìn)而導(dǎo)致藥品市場廣告頻繁、屢禁不止，給消費(fèi)者從心理或消費(fèi)理念方面均帶來一定影響;二是國家廣告藥品審查方面，似乎沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，正出多門，諸如：“國藥準(zhǔn)字”、“國藥保準(zhǔn)字”、“衛(wèi)食健字”、“衛(wèi)食消字”、“國食健字”、“某某省食準(zhǔn)字”、“某某省食健字”、“某某省食消字”，有的產(chǎn)品其主要成份是藥而在批準(zhǔn)文號(hào)，標(biāo)明的又不是藥準(zhǔn)字等，針對諸多形式，藥品監(jiān)督管理部門和工商行政管理部門雖采取一系列措施強(qiáng)化監(jiān)督，使夸大宣傳現(xiàn)象得到一定程度的遏制，但違法廣告仍是人們關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題，進(jìn)而為監(jiān)督管理和社會(huì)和諧帶來不便。

二、違法廣告藥品的表現(xiàn)形式

藥品廣告發(fā)布必須按照《藥品管理法》、《廣告審查辦法》和《廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》依法辦事，而現(xiàn)在市場藥品廣告不但不依法反而雜亂無章，其具體有以下幾種情形：

(1)利用國家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、患者、公眾人物的名義和形象作證明的廣告，尤其是社會(huì)公眾人物在廣告中以患者、專家的身份，推薦商品服務(wù)，發(fā)布違法虛假廣告。

(2)超出審批功能范圍，對產(chǎn)品功能和治療效果進(jìn)行夸大宣傳，或者含有不科學(xué)的表述功效的斷言或者保證的廣告。主要是未經(jīng)審批擅自發(fā)布和篡改審批內(nèi)容發(fā)布廣告，在廣告中對產(chǎn)品的適應(yīng)癥或功能主治進(jìn)行夸大宣傳或者做出承諾;廣告中含有說明書以外的學(xué)術(shù)理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容;廣告中含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“幾個(gè)療程痊愈”等不科學(xué)的用語和表述功效的斷言等內(nèi)容。