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案情

美國前籃球巨星、“飛人”喬丹已向中國一家法院提起訴訟，指控中國運動服飾生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司未經(jīng)許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，并且誤導(dǎo)中國消費者。

喬丹在23日的一份聲明中表示：“當(dāng)我了解有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望，我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權(quán)及品牌”。

針對喬丹的訴訟，中國喬丹體育公司公關(guān)活動部相關(guān)負責(zé)人表示，公司現(xiàn)已獲悉此事，正在研究處理解決方案，稍晚將作出回應(yīng)。

喬丹于去年年底委托該事務(wù)所代理這起案件，經(jīng)過充分準(zhǔn)備，他們已于本月21日向中國一家法院正式提起訴訟，法院已經(jīng)接受，目前正在立案審查，是否審理大約一周之內(nèi)會有答復(fù)。

律師分析：

“姚明狀告‘姚明一代’的勝訴表明中國法律十分重視保護運動員的姓名權(quán)，而且他們已有充分的證據(jù)可以證明中國喬丹體育公司未經(jīng)許可便將喬丹姓名使用到公司商號、產(chǎn)品和商業(yè)推廣中。”

她在接受采訪中透露，喬丹提起訴訟主要是想澄清他和中國喬丹體育公司并無瓜葛，不過訴訟書也提出向喬丹體育公司索賠精神損失費。

喬丹則在聲明中說：“這項訴訟的目的不在于經(jīng)濟訴求，而是旨在對姓名權(quán)的保護，是一個原則性問題，我計劃將訴訟有可能得到的所有經(jīng)濟賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。”

記者了解到，中國喬丹體育公司并非第一次因“喬丹”品牌引來風(fēng)波，喬丹個人起訴之前，擁有“Air　Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告中國喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)，但并未成功。

近年來，中國體育產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展速度很快，國際國內(nèi)體育品牌的競爭日趨白熱化。過去，耐克、阿迪等國際品牌大都采取鎖定高端客戶的戰(zhàn)略，主要的目標(biāo)放在一線城市，安踏、喬丹等品牌在內(nèi)的很多國內(nèi)體育產(chǎn)品制造商則采用“農(nóng)村包圍城市”的策略，從二、三線甚至四線城市上攻，市場占有率增速迅猛。

目前，一些國際品牌也開始實施往二、三線城市“沉降”的戰(zhàn)略，與很多國內(nèi)品牌構(gòu)成更加直接的市場交鋒。中國喬丹體育公司在中國占據(jù)較大低端市場，2010年銷售收入達29.1億元，該公司2011年底過會，正謀求上市。