在中國，確定一個商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)的主要標(biāo)準(zhǔn)是該商標(biāo)在市場上享有較高的聲譽，并為相關(guān)公眾所熟知。根據(jù)《商標(biāo)法》第14條，在認定馳名商標(biāo)時應(yīng)考慮以下因素：

1根據(jù)《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第2條第2款，相關(guān)公眾對該商標(biāo)的認識

，相關(guān)公眾包括與使用該商標(biāo)標(biāo)記的某些商品或服務(wù)有關(guān)的消費者、生產(chǎn)上述商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營者，以及參與分銷渠道的賣家和相關(guān)人員。例如，使用商標(biāo)的商品或服務(wù)屬于計算機信息技術(shù)領(lǐng)域，許多與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相關(guān)的人的知識是“相關(guān)公眾對商標(biāo)的知識”。許多與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域無關(guān)的人知道或不知道該商標(biāo)，這并不影響該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)的識別。換句話說，知名度并不意味著它被所有人認可或在所有公眾中擁有很高的知名度，而是在相關(guān)消費者中知名度是可以的，也就是說，它不需要“廣為人知”。商標(biāo)權(quán)人使用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。無論商標(biāo)是否注冊，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價值，將商標(biāo)的無形產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標(biāo)，只有持續(xù)使用才能反映其商標(biāo)的存在，并有可能通過使用產(chǎn)生意義，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度。否則，公眾將無法理解該商標(biāo)，更不用說知名度了。對于注冊商標(biāo)所有人來說，使用商標(biāo)是他們的義務(wù)。因此，將商標(biāo)使用期限作為馳名商標(biāo)認定的一個因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第三條第二款的規(guī)定，證明商標(biāo)使用期限的有關(guān)材料，包括商標(biāo)使用和注冊的歷史和范圍

3。商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍在當(dāng)今日益激烈的市場競爭中，商品制造商和服務(wù)運營商都將其產(chǎn)品的宣傳和推廣視為重中之重，而且宣傳力度越來越大，特別是隨著通信技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳效果越來越明顯。許多人對品牌（商標(biāo)）的了解來自制造商或運營商的各種廣告宣傳。因此，通過了解任何商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，我們可以清楚地了解某一地區(qū)公眾對該商標(biāo)的認識。根據(jù)《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第三條第三項的規(guī)定，證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的相關(guān)材料，包括廣告和宣傳活動的方式、地理范圍，宣傳媒體類型和廣告量

4。如果一個馳名商標(biāo)在中國被認定為馳名商標(biāo)，那么提供一份參考文件來證明該商標(biāo)在中國是否作為馳名商標(biāo)受到保護是非常重要的。如果一個商標(biāo)在國外被保護為馳名商標(biāo)，商標(biāo)所有人還可以提供各種證明文件，證明該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。這些文件在識別中國馳名商標(biāo)方面也起到了重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標(biāo)認定與保護規(guī)定》第三條第四項規(guī)定，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)在中國或其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護的有關(guān)材料

5。商標(biāo)受歡迎的其他因素

本條款是自下而上的條款，以滿足馳名商標(biāo)保護不斷發(fā)展的實際需要。根據(jù)《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第三條第五項的規(guī)定，其他證明該商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，包括產(chǎn)量、銷售額、銷售收入、利潤和稅費，近三年使用該商標(biāo)的主要商品的銷售面積等相關(guān)資料

馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定第十條規(guī)定：商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會在認定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)全面考慮《商標(biāo)法》第14條規(guī)定的所有要素，但不在商標(biāo)必須符合本條規(guī)定的全部條件的前提下。p>