知名商品的特殊名稱是什么？馳名商品的專用名與商品的通用名有什么區(qū)別，但是，如果已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)，就不再具有馳名商品唯一名稱的屬性，但具有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，與商品的通用名稱相比，商品的通用名稱不能取得馳名商品專用名稱的專用權(quán)：在判斷通用名稱時(shí)，不僅國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中所列商品名稱，專業(yè)工具書(shū)和詞典也應(yīng)被認(rèn)定為通用名稱，但是，同一行業(yè)經(jīng)營(yíng)者所設(shè)立的共同名稱，通常用來(lái)表示某種商品的用語(yǔ)，也應(yīng)當(dāng)承認(rèn)為該商品的共同名稱。首先，馳名商品的唯一名稱不能是注冊(cè)商標(biāo)《國(guó)家工商行政管理總局若干規(guī)定》第三條規(guī)定：“馳名商品的唯一名稱，是指馳名商品特有的、與普通名稱有顯著區(qū)別的商品名稱。除非該名稱已注冊(cè)為商標(biāo)。”國(guó)家工商行政管理總局公平貿(mào)易局在《關(guān)于馳名商品及其獨(dú)特名稱認(rèn)定和保護(hù)的法律問(wèn)題》中規(guī)定，《包裝裝潢法》（以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)法律問(wèn)題》）指出，“確定知名企業(yè)的獨(dú)特名稱應(yīng)把握以下幾點(diǎn)mmodities:... (7） 名稱不是注冊(cè)商標(biāo)“

從以上規(guī)定可以看出，馳名商品專用名稱與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)不能重疊，注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)的經(jīng)營(yíng)商標(biāo)不能重復(fù)主張受馳名商品專用名稱保護(hù)。很多馳名商標(biāo)長(zhǎng)期不能注冊(cè)，至少有三個(gè)原因，第一個(gè)原因是商標(biāo)注冊(cè)的批準(zhǔn)期限長(zhǎng)。中國(guó)商標(biāo)局受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的行政審批程序一般需要三年以上。通過(guò)商標(biāo)局初審的商標(biāo)，在公告期間如遇異議，可能陷入商標(biāo)局異議程序、商評(píng)委復(fù)議程序的泥潭，甚至行政訴訟的一審和二審程序。有些產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)游戲，運(yùn)營(yíng)周期只有3-5年，所以運(yùn)營(yíng)商自然把希望寄托在對(duì)知名產(chǎn)品唯一名稱的保護(hù)上

其次，不同的命名方式使得不同的商標(biāo)“?？松梨凇?、“聯(lián)想”、“國(guó)美”的商標(biāo)存在顯著差異，“雅爾”等與特定商品無(wú)關(guān)的捏造文字或武斷文字具有很高的意義**本公司的“福延杰”（藥品）、*“海爾的“速洗”（洗衣機(jī)）、“智能風(fēng)”（空調(diào)）等商標(biāo)直接標(biāo)明了相關(guān)商品的特性，最后，由于與特定權(quán)利的沖突或與社會(huì)觀念的不相容，具有一定知名度的商標(biāo)不能注冊(cè)。例如，海爾在取得奧運(yùn)贊助商資格時(shí)，可以合法使用“08奧運(yùn)風(fēng)”（空調(diào)）等商標(biāo)，但無(wú)權(quán)申請(qǐng)“08奧運(yùn)風(fēng)”商標(biāo)注冊(cè)，“流氓兔”是韓國(guó)著名的卡通形象。在中國(guó)申請(qǐng)玩具和其他類別的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，因含有流氓成分而被駁回。另一個(gè)著名的韓國(guó)卡通人物“倒霉熊”也因違反公共秩序和良好風(fēng)俗而被拒絕。對(duì)于上述具有一定意義或者通過(guò)實(shí)際使用取得一定意義，但不符合商標(biāo)注冊(cè)條件的商業(yè)標(biāo)志，被認(rèn)定為普通未注冊(cè)商標(biāo)的，申請(qǐng)人只能承認(rèn)自己運(yùn)氣不好，在先使用人無(wú)權(quán)排除他人使用，其保護(hù)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足權(quán)利人的需要。因此，立法規(guī)定了馳名商品唯一名稱的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，為尚未注冊(cè)但急需強(qiáng)有力法律保護(hù)的馳名商標(biāo)提供保護(hù)依據(jù)，筆者認(rèn)為，馳名商品的唯一名稱實(shí)際上是一個(gè)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)。相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)不能認(rèn)定為馳名商品的唯一名稱，體現(xiàn)了立法者認(rèn)識(shí)到馳名商品的唯一名稱與商標(biāo)完全可以重疊**谷小飛洋餐飲服務(wù)公司自1999年以來(lái)多次向國(guó)家工商行政管理總局申請(qǐng)注冊(cè)“小飛洋”服務(wù)商標(biāo)，因“直接反映服務(wù)內(nèi)容和特點(diǎn)”、“不顯著”被商標(biāo)局駁回。在公司繼續(xù)使用“小飛揚(yáng)”達(dá)到知名度并最終獲得商標(biāo)注冊(cè)之前，小飛揚(yáng)公司憑借知名服務(wù)的獨(dú)特名稱和外觀多次在當(dāng)?shù)胤ㄔ撼晒僭V，獲得法律保護(hù)的方式多種多樣。主張商標(biāo)專用權(quán)，必須以權(quán)利人有權(quán)申請(qǐng)、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)或者其他有關(guān)權(quán)利為前提。知名商品的獨(dú)特名稱“完全是經(jīng)營(yíng)者的一種市場(chǎng)成果[6]”。馳名商品專用名的認(rèn)定，是判斷權(quán)利人是否有使用商品專用名使其“馳名”的事實(shí)行為

國(guó)家工商行政管理總局《若干規(guī)定》第四條第（二）項(xiàng)規(guī)定：“商品專用名，包裝裝潢應(yīng)當(dāng)按照優(yōu)先使用的原則進(jìn)行標(biāo)識(shí)?！薄断嚓P(guān)法律問(wèn)題》還規(guī)定，權(quán)利主張人應(yīng)當(dāng)是名稱的優(yōu)先使用人?？梢?jiàn)，對(duì)馳名商品唯一名稱的認(rèn)定是以（在先）使用為基礎(chǔ)的?！蹲罡呷嗣穹ㄔ航忉尅返谝粭l規(guī)定：“人民法院認(rèn)定馳名商品，應(yīng)當(dāng)綜合考慮該商品的銷售時(shí)間、銷售面積、銷售量、銷售對(duì)象、宣傳的持續(xù)時(shí)間、范圍、地理范圍等因素作出綜合判斷，司法機(jī)關(guān)也將實(shí)際使用和公示作為認(rèn)定馳名商品的依據(jù)，因?yàn)楂@得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)和馳名商品唯一名稱保護(hù)的方式不同，權(quán)利主體和客體的證明內(nèi)容也不同。注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的利害關(guān)系人應(yīng)當(dāng)向有關(guān)行政、司法機(jī)關(guān)提交《商標(biāo)注冊(cè)證》、《許可合同》和其他授權(quán)書(shū)。為了保護(hù)馳名商品的唯一名稱，至少需要證明三個(gè)事實(shí)，即被爭(zhēng)議的權(quán)利人首先使用的，商品名稱是“唯一名稱”，商品的唯一名稱通過(guò)使用已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)鸟Y名程度。權(quán)利客體的證明與權(quán)利主體的證明在證明過(guò)程中往往交織在一起

可見(jiàn)，權(quán)利主體與客體的證明內(nèi)容比注冊(cè)商標(biāo)的證明內(nèi)容要復(fù)雜得多。值得一提的是，注冊(cè)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)人需要證明的基本是靜態(tài)事實(shí)。比如，商標(biāo)注冊(cè)證在任何情況下都可以直接用來(lái)證明主體資格。然而，馳名商品特殊名稱的利害關(guān)系人需要證明其受歡迎程度，證明的對(duì)象始終是動(dòng)態(tài)事實(shí)。這就增加了舉證的難度

最高法院解釋第一條要求法院確定馳名商品的唯一名稱，并根據(jù)其用途作出綜合判斷。顯然，司法程序中對(duì)馳名商品唯一名稱的認(rèn)定遵循辦案原則。國(guó)家工商行政管理總局公平交易局直接規(guī)定“馳名商品唯一名稱的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)遵循案例認(rèn)定原則”，相對(duì)而言，由于權(quán)利取得方式的相似性，馳名商品的唯一名稱的認(rèn)定與馳名商標(biāo)的認(rèn)定相似第三，壟斷強(qiáng)度的差異是不同的p>

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十一條、第五十二條等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)不僅受合理使用等法律條件的約束，而且對(duì)批準(zhǔn)使用的商品具有完全的獨(dú)占性。商標(biāo)可以在全國(guó)注冊(cè)，但馳名商品的認(rèn)定具有地域性特點(diǎn)。上海市第一中級(jí)人民法院曾認(rèn)為：