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“徐靜蕾博客拒絕廣告”暴露法律盲點(diǎn)

來源: 律霸小編整理 · 2021-01-05 · 1893人看過
21日,國內(nèi)首個博客廣告代理平臺正式啟動。該平臺的發(fā)起者和訊網(wǎng)表示:博客依據(jù)自己的博客流量等指標(biāo),每月最高可獲得1000元的廣告費(fèi)分成。這一消息剛一發(fā)布,就和之前徐靜蕾博客拒絕廣告商事件一樣引出了爭議。爭議的焦點(diǎn)仍舊集中在博客廣告的分賬問題上。

  據(jù)介紹,中國博客已突破4000萬。一些業(yè)內(nèi)人士表示:隨著中國博客群體的日益壯大,在引來廣告商們投資興趣的同時,也引發(fā)了“網(wǎng)站、作者,誰是博客廣告受益者”的爭論。如何分賬在成為無法回避的問題的同時,也揭示出了一個行業(yè)甚至法律盲點(diǎn)。

  一位研究者粗略地算了一筆賬,如果4000萬博客每人每年有10元廣告收入的話,中國博客一年的廣告收入將達(dá)到4億元。然而,因?yàn)樵庥龇缮系拿c(diǎn),這4億元能否進(jìn)入博客的腰包還無法得知。

  疑問

  博客廣告收入究竟該歸誰

  據(jù)新浪博客主編張曉凌介紹,中國的博客群體日益壯大,引來了廣告商們的投資興趣。特別是在新浪博客注意力排行第一的徐靜蕾的博客,自從點(diǎn)擊率突破1000萬次后,成為了廣告商們垂涎的一塊“寶地”,但同時也引發(fā)了徐靜蕾與新浪網(wǎng)之間誰該是博客廣告受益者的矛盾。

  據(jù)透露,徐靜蕾掛在新浪上的博客到目前為止,共寫了112天,日平均閱讀帖子的網(wǎng)友約為10萬,各種評論日平均過千人。而根據(jù)徐靜蕾與新浪當(dāng)初的口頭約定,新浪為徐靜蕾的博客免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而徐靜蕾為新浪免費(fèi)提供博客文字,博客究竟屬于誰,雙方?jīng)]有約定。起初大家相安無事,但隨著廣告商的加入,博客“圈”來的收入該給誰,成為了無法回避的問題。而沾上錢字,更使得問題變得敏感復(fù)雜起來。

  “我們認(rèn)為,博客上的廣告應(yīng)該是屬于網(wǎng)站的。因?yàn)榫W(wǎng)站為了提供博客服務(wù),付出了大量人力、財力。”張曉凌稱,對于網(wǎng)站來說,推出名人博客的最終目的就是吸引盡可能多的網(wǎng)民,產(chǎn)生巨大的流量,借機(jī)獲取附帶的商業(yè)價值。

  而對于博客的寫手來說,自然無法接受這種一邊倒的分賬方法,徐靜蕾的意見就是,在她的博客上做廣告,就應(yīng)該和她的公司、她的經(jīng)紀(jì)人洽談。

  她曾自嘲地說,名人博客讓新浪以極為低廉的成本,賺來了大量的訪問量和點(diǎn)擊率,由此帶來了巨大的商機(jī)。而自己則“被別人當(dāng)成道具?!辈⒄J(rèn)為自己不是一個有商業(yè)頭腦的人。

  正是因?yàn)榉仲~沒有一個明確的依據(jù),導(dǎo)致廣告商送錢上門沒人收的尷尬結(jié)局。

  案例

  首個博客廣告流產(chǎn)

  其實(shí),中國的博客廣告目前還處于無規(guī)則運(yùn)營狀態(tài)。不久前,知名IT博客洪波突然從自己的博客上撤掉了和訊的廣告,并宣布與和訊的廣告合同到期,將不再續(xù)約。因?yàn)椤皣@blog廣告的喧囂讓我疲憊”,并表示自己不愿意參與這場“炒作的游戲”。

  和訊是2005年11月底與洪波簽署廣告合同的,為期3個月,據(jù)說和訊在洪波的博客上投放廣告只花了“四位數(shù)”的廣告費(fèi),不過此次投放被稱為國內(nèi)博客廣告的“第一桶金”。

  洪波在網(wǎng)上解釋當(dāng)初自己之所以成為接受廣告的第一博客的原因,“只是想嘗試一下,看看博客廣告與傳統(tǒng)的廣告相比,定向傳播的效果如何,以及是否有可能成為一種有效的商業(yè)模式?!?br/>
  此前,和訊網(wǎng)曾宣布在3月中旬成立一個博客廣告聯(lián)盟,以代理個人博客廣告批發(fā)銷售。博客廣告聯(lián)盟成立后,將把大大小小的博客流量打包起來,批發(fā)賣給廣告主,再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進(jìn)行分成。

  目前,和訊正計劃在國內(nèi)挑選1000名博客,先投放以和訊網(wǎng)形象廣告為主的博客廣告,觀察效果,為博客廣告的投放采集實(shí)用數(shù)據(jù)。不過,包括洪波在內(nèi),不少人并不看好這種回報模式,博客廣告聯(lián)盟能否有市場,目前還需拭目以待。

  觀點(diǎn)

  博客想要發(fā)布廣告首先須有廣告發(fā)布資質(zhì)

  一些法律專家表示,在博客廣告分賬問題前面還有幾個問題。如果這些問題不解決,分賬問題可能無法成立。#p#分頁標(biāo)題#e#

  首先,博客廣告作為一種廣告形式,必須符合廣告法規(guī)定的各項(xiàng)條件。首先,廣告的發(fā)布主體必須具備一定的資質(zhì)。博客廣告發(fā)布者首先必須進(jìn)行商事登記,而且必須以企業(yè)形式存在,自然人或者個體工商戶沒有資格成為廣告發(fā)布商。這就表明,博客個人不能作為廣告發(fā)布主體存在。

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