論文摘要

馳名商標(biāo)是指在為相關(guān)公眾廣為知曉并亨有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的顯著標(biāo)記，也是一種巨大的無形財(cái)產(chǎn)，具有識別和財(cái)產(chǎn)的雙重價(jià)值。國與國之間、地區(qū)與地區(qū)之間、與企業(yè)之間的競爭已逐漸表現(xiàn)為商標(biāo)的競爭，市場向高信譽(yù)商標(biāo)聚集，馳名商標(biāo)瓜分市場成為一種現(xiàn)象，代表經(jīng)濟(jì)利益的馳名商標(biāo)保護(hù)也成為國際經(jīng)貿(mào)，合作中尖銳沖突的重要原因。馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)已不僅僅涉及到商標(biāo)所有人的利益，更成為各國用以爭取和維護(hù)本國競爭者在國際市場上的競爭優(yōu)勢，最大限度地占領(lǐng)市場的有效手段。

順應(yīng)潮流，國家工商行政總局于2003年頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，同時(shí)廢止了1996年頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，使我國馳名商標(biāo)的保護(hù)得到了進(jìn)一點(diǎn)的完善。但不可否認(rèn)的是，我國在馳名商標(biāo)特殊保護(hù)保護(hù)制度方面仍有欠缺、亟需完善之處。現(xiàn)從馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)意義、特殊保護(hù)的基礎(chǔ)等方面其保護(hù)價(jià)值，并對我國馳名商標(biāo)保護(hù)制度的完善提供幾點(diǎn)個(gè)人的觀點(diǎn)和建議：

(一)增強(qiáng)公民的商標(biāo)意識

(二)拓寬馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的范圍

(三)實(shí)行被動(dòng)認(rèn)定與主動(dòng)認(rèn)定相結(jié)合的認(rèn)定馳名商標(biāo)模式

(四)將馳名商標(biāo)的保護(hù)延伸到世界，嚴(yán)禁將他人的馳名商標(biāo)作為域名注冊

[關(guān)鍵詞]：馳名商標(biāo)混淆理論商標(biāo)淡化

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，國家要建立良好的競爭環(huán)境，促使企業(yè)之間開展公平競爭，通過競爭在客觀上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的。對企業(yè)來說，市場競爭的實(shí)質(zhì)就是爭奪消費(fèi)者，而爭奪是靠商品的質(zhì)量、價(jià)格等因素來進(jìn)行的，誰的產(chǎn)品好、服務(wù)好，誰的商品信譽(yù)好，消費(fèi)者就會(huì)選購其商品，這樣，商標(biāo)信譽(yù)好的企業(yè)其經(jīng)濟(jì)效益就好。而馳名商標(biāo)更是企業(yè)高度信譽(yù)的集中反映，是企業(yè)之重要財(cái)產(chǎn)，也是拓展與鞏固市場的有力工具。馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)已不僅僅涉及到商標(biāo)所有人的利益，更成為各國用以爭取和維持本國競爭者在國際市場上的競爭優(yōu)勢，最大限度地占領(lǐng)市場的有效手段。

一、馳名商標(biāo)的界定及優(yōu)勢

馳名商標(biāo)是一個(gè)國際通用的法律概念，《保護(hù)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》最先涉及到馳名商標(biāo)問題，但并未對馳名商標(biāo)下定義，只是規(guī)定給馳名商標(biāo)以特殊保護(hù)。馳名商標(biāo)現(xiàn)已為世界上大多數(shù)國家所確認(rèn)，盡管各國所賦予它的法律含義和保護(hù)措施不相同，但馳名商標(biāo)已作為一個(gè)國際通用的法律概念被確認(rèn)下來。

(一)馳名商標(biāo)的定義

我國《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》都沒有明確對馳名商標(biāo)進(jìn)行規(guī)定，我國于2003年6月1日起施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》將馳名商標(biāo)定義為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營以及經(jīng)營渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。