因此在早期，服務(wù)商標(biāo)的使用多通過(guò)廣告方式實(shí)現(xiàn)，而如果附著在某種商品上使用，則往往被認(rèn)為是商品商標(biāo)，而非服務(wù)商標(biāo)。如麥當(dāng)勞以美術(shù)體的“M”作為其餐飲服務(wù)的服務(wù)商標(biāo)，如果該公司只是將該美術(shù)體的“M”使用在其出售的漢堡包上，而并沒(méi)有作其他使用，則該種使用方式很難被認(rèn)定為是服務(wù)商標(biāo)的使用。

當(dāng)然，隨著人們對(duì)于服務(wù)商標(biāo)認(rèn)識(shí)的深入，以及對(duì)其進(jìn)行保護(hù)的必要，服務(wù)商標(biāo)的使用方式也在逐步擴(kuò)大。一般認(rèn)為，服務(wù)商標(biāo)的使用只要伴隨著服務(wù)過(guò)程，用以讓人辨認(rèn)，有效防止侵權(quán)，這種使用方式即可構(gòu)成法律意義上服務(wù)商標(biāo)的使用。

目前我國(guó)對(duì)于服務(wù)商標(biāo)的使用，主要規(guī)范是國(guó)家工商總局商標(biāo)局在1999年出臺(tái)的《關(guān)于保護(hù)服務(wù)商標(biāo)若干問(wèn)題的意見(jiàn)》，其中對(duì)于服務(wù)商標(biāo)的使用方式采取了列舉和概括結(jié)合的方式。強(qiáng)調(diào)在下列情形下的使用，視為服務(wù)商標(biāo)的使用：(1)服務(wù)場(chǎng)所;(2)服務(wù)招牌;(3)服務(wù)工具;(4)帶有服務(wù)商標(biāo)的名片、明信片、贈(zèng)品等服務(wù)用品;(5)帶有服務(wù)商標(biāo)的賬冊(cè)、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書;(6)廣告及其他宣傳用品;(7)為提供服務(wù)所使用的其他物品。

另外該意見(jiàn)還特別強(qiáng)調(diào)：他人正常使用服務(wù)行業(yè)慣用的標(biāo)志，以及以正常方式使用商號(hào)(字號(hào))、姓名、地名，服務(wù)場(chǎng)所名稱，表示服務(wù)特點(diǎn)，對(duì)服務(wù)事項(xiàng)進(jìn)行說(shuō)明等，不構(gòu)成侵犯服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)的行為，但具有明顯不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意圖的除外?？梢?jiàn)對(duì)于服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定中，對(duì)于他人的正常使用名稱及商標(biāo)的行為，必須要考慮具體情節(jié)處理，尤其是要考慮行為人是否具有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的意圖。