1、商標(biāo)外觀。即對兩個(gè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合的視覺形象從普通消費(fèi)者的角度進(jìn)行觀察，看是否能引起誤認(rèn)或混淆。

2、商標(biāo)讀音。從人們的聽覺出發(fā)，判斷兩商標(biāo)是否因讀音近似而導(dǎo)致混淆。

3、商標(biāo)含義。分析兩個(gè)商標(biāo)是否含義相同或近似并導(dǎo)致消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆。

認(rèn)定原則：

(1)一般購買人施以普通注意能夠分辨的原則

購買人在市場上購買自己所需要的某種牌號的商品時(shí)，總是以他對某種商標(biāo)的記憶或這種商標(biāo)在他頭腦中留下的印象為依據(jù)的，而這種記憶和印象是不精確的，或者說是模糊的，購買人通常記住的僅僅是商標(biāo)的某些特征。如果兩個(gè)商標(biāo)具有相同特征而使普通購買人在施以普通注意力的情況下不能分辨，即為相似商標(biāo)。例如家庭日用品的各種商標(biāo)是否相似，應(yīng)以家庭主歸在購買商品時(shí)，施以普通注意力能否分辨為標(biāo)準(zhǔn)。法國判例就以此為認(rèn)定商標(biāo)相似的標(biāo)準(zhǔn)。所謂一般購買人應(yīng)是最終消費(fèi)者，不應(yīng)包括中間商和具有特別嗜好的鑒賞家，因?yàn)楹笳呔哂袑ｉT經(jīng)驗(yàn)，而且在購買時(shí)會對商標(biāo)給予特別的注意，一般不會因商標(biāo)相似而發(fā)生混淆。美國、加拿大，德國、比利時(shí)、意大利、瑞士等國也都采用此原則。

(2)總體觀察及比較主要部分的原則

兩商標(biāo)是否構(gòu)成相似，應(yīng)就商標(biāo)的總體加以觀察，這一原則為多數(shù)國家所采用。

在法國這一原則適用了各類商品，包括文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)及其聯(lián)合商標(biāo)，例如MONORPIX與MENUPRIX、THERMOR與THERMAX均被認(rèn)定是近似的。

德國對商標(biāo)相似的判斷也采用總體觀察原則，但在判例上將商標(biāo)效力分成強(qiáng)者與弱者，凡文字商標(biāo)較短，消費(fèi)者易于記憶與辨認(rèn)，對其相似與否進(jìn)行總體觀察時(shí)采用較寬的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：反之如商標(biāo)是由兩個(gè)以上文字構(gòu)成，則除總體觀察外，還要就各個(gè)文字分別觀察。對于觀念商標(biāo)(包括智慧性商標(biāo))，德國法院也對其中觀念近似的加以禁止，如對均附有兩個(gè)咖啡壺圖案的“你和我”(Duundlch)與“他和她”(Er&Sie)兩商標(biāo)，就作了如是的處理。比利時(shí)對于觀念近似的商標(biāo)也不予允許，例如對“東京珍珠”(PerleduTokyo)與“日本珍珠”(PerleduJapan)，即視為觀念近似。日本在案例上也是從總體上加以觀察，例如對標(biāo)章全部用大寫子母的商標(biāo)aCONTINENTAL”與標(biāo)章文字相同但只有開頭字母為大寫其余均為小寫的商標(biāo)“Continental”，視為近似。

(3)隔離觀察原則

辨別商標(biāo)是否相似，并非將兩個(gè)商標(biāo)放在一起仔細(xì)加以對比，而是隔離觀察。隔離觀察使商標(biāo)的標(biāo)記的某一部分表示的意義變強(qiáng)，而使其余部分成為強(qiáng)烈意義的一種附加。在這種情況下，一般購買人容易誤認(rèn)。特別是當(dāng)商標(biāo)的一部分與其余部分沒有密切聯(lián)系時(shí)，經(jīng)常運(yùn)用進(jìn)行隔離觀察以判斷商標(biāo)相似是否存在。

(4)注冊商標(biāo)知名度原則

一些知名度較高的商標(biāo)或馳名商標(biāo)，由于在相關(guān)公眾中享有較高的認(rèn)知度，其指示商品或服務(wù)產(chǎn)源的功能更為強(qiáng)烈。這類商標(biāo)即使增加構(gòu)成要素，因其中知名度較高的部分有強(qiáng)烈的指示產(chǎn)源的作用，難以改變相關(guān)公眾對其產(chǎn)源的認(rèn)識。