1、制定專門的反淡化法保護馳名商標(biāo)

美國是采取這一保護模式的典型代表。

1995年，為了防止淡化降低“公眾心目中代表唯一、獨特的商標(biāo)形象”，以保護“商標(biāo)的廣告價值”，美國國會通過了全美統(tǒng)一的《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》，從而為馳名商標(biāo)的所有人提供全國性的統(tǒng)一有效的反淡化保護。

美國反淡化法在商標(biāo)保護中增加了一個新的訴訟依據(jù)，這不同于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)的訴訟依據(jù)。商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)是混淆、欺騙和誤導(dǎo)的可能性，而商標(biāo)淡化的判定標(biāo)準(zhǔn)是，未經(jīng)授權(quán)而對他人馳名商標(biāo)的使用減低了公眾對該商標(biāo)指示商品和服務(wù)的唯一性和特別性的感受。很明顯，美國的反淡化法是依據(jù)“商業(yè)信譽損害”的可能性和馳名商標(biāo)顯著性的淡化的可能性提供法律救濟的。而且，由于反淡化法的適用不要求具有競爭關(guān)系或混淆可能的存在，這更有利于商標(biāo)權(quán)人行使訴權(quán)。

2、通過反不正當(dāng)競爭法保護

有些國家適用反不正當(dāng)競爭法來保護馳名商標(biāo)免于被淡化。如希臘《反不正當(dāng)競爭法》第1條規(guī)定：“禁止使用馳名商標(biāo)于不同商品上以利用馳名商標(biāo)信譽沖淡其顯著性”。有的國家盡管在反不正當(dāng)競爭法中沒有明確規(guī)定禁止商標(biāo)淡化行為，但有關(guān)商標(biāo)淡化訴訟中，適用不正當(dāng)競爭訴訟。

3、通過商標(biāo)保護或歸入馳名商標(biāo)保護范圍之內(nèi)

大陸法系國家多數(shù)采用這種方式。1991年《法國知識產(chǎn)權(quán)法典》第七卷商標(biāo)法部分第L.713-5條中即規(guī)定：在不類似的商品或服務(wù)上使用馳名商標(biāo)給商標(biāo)所有人造成損失或者構(gòu)成對該商標(biāo)不當(dāng)使用的，侵害人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。

德國1995年《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護法》第14條中也規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人同意應(yīng)禁止第三方在商業(yè)活動中，在與受保護的商標(biāo)所使用的不相近似的商品或服務(wù)上，使用與該商標(biāo)相同或近似的任何標(biāo)志。

4、在司法判例中適用反淡化保護

有些國家在立法上沒有明確規(guī)定馳名商標(biāo)的反淡化內(nèi)容，但是在司法實踐中，他們一般是適用民法上的侵權(quán)賠償之債來保護馳名商標(biāo)所有人的利益的，即通過司法判例來適用反淡化保護。

我國對馳名商標(biāo)保護的法律中沒有“淡化”的提法，但就相關(guān)法律規(guī)定的實質(zhì)來說，屬于反淡化保護。2001年《商標(biāo)法》修訂后增加了對馳名商標(biāo)保護的規(guī)定，尤其重要的是對已注冊的馳名商標(biāo)進行跨類別的保護。第13條規(guī)定：“就不相同或者補相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿、翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，制式該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并不能使用?！?/p>

但需要指出的是，這一規(guī)定并不意味著我國法律已經(jīng)為馳名商標(biāo)提供了有效的反淡化保護。《商標(biāo)法》只禁止將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)使用在不相同或不相似的商品上的行為，然而對馳名商標(biāo)的淡化有多種形式，如將馳名商標(biāo)用作企業(yè)名稱、域名，這些行為同樣毀減損馳名商標(biāo)的標(biāo)識能力，使馳名商標(biāo)注冊人的利益受到損害，目前法律對此則沒有進行規(guī)范。

需要指出的是，認(rèn)定商標(biāo)淡化行為應(yīng)當(dāng)注意把握以下幾點：

1、淡化行為是專門針對已注冊的馳名商標(biāo)的。

淡化行為人的一個主要目的就是搭便車，利用馳名商標(biāo)的信譽推銷自己的產(chǎn)品，而普通商標(biāo)并不具備這一利用價值。認(rèn)定淡化行為以馳名商標(biāo)為限，既能有效地保護商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，也沒有過分地限制他人選用標(biāo)識的自由，是正確解決權(quán)利沖突的平衡點。《商標(biāo)法》將馳

名商標(biāo)區(qū)分為已注冊與未注冊，而給予不同的保護。反淡化保護只是針對已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)的，而對于未在中國注冊的馳名商標(biāo)只禁止在相同或者類似商品上注冊和使用。這體現(xiàn)了《商標(biāo)法》重在保護注冊商標(biāo)的原則。

2、淡化是在不同類商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識。

如果是在相同或近似的商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識則應(yīng)按照一般的商標(biāo)侵權(quán)處理。同時還需要對淡化人使用的標(biāo)記是否與馳名商標(biāo)相似進行判斷。

3、并不是所有在非同類產(chǎn)品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似標(biāo)識的情況都屬于淡化。

當(dāng)一項商標(biāo)還未成為馳名商標(biāo)之前，也許存在一些與其相同或相似的商標(biāo)使用在其它類別的商品上。而在該商標(biāo)馳名之后，原來已存在的那些商標(biāo)并不構(gòu)成淡化。

4、認(rèn)定淡化行為時并不需要考慮行為人的主觀心理狀態(tài)。

不論其出于善意或惡意，是故意還是過失，都不影響淡化的成立。但是行為人的主觀心理狀態(tài)會影響其承擔(dān)責(zé)任的方式和范圍。一般說來，行為人如果故意實施淡化行為則承擔(dān)的責(zé)任要重得多，尤其要承擔(dān)較重的損害賠償責(zé)任，如果是過失則會承擔(dān)較輕的責(zé)任。如果沒有過失，只需承擔(dān)停止侵害的責(zé)任。

5、由于反淡化旨在保護馳名商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系，將馳名商標(biāo)長時間廣泛地用于多種商品上，勢必會導(dǎo)致商標(biāo)所標(biāo)識的商品與特定生產(chǎn)者的聯(lián)系淡化，馳名商標(biāo)對消費者獨有的吸引力也會因此而大大降低。因此認(rèn)定淡化行為不應(yīng)以造成商品來源混淆為條件，畢竟并非所有的淡化都會造成消費者的混淆。比方說，一個街邊小店的名稱是“勞斯萊斯水果店”，此時人們不會發(fā)生混淆而認(rèn)為該店與著名的勞斯萊斯商標(biāo)或生產(chǎn)者有何聯(lián)系。但這種行為是不能被允許的，大量的類似行為會沖淡勞斯萊斯商標(biāo)與其產(chǎn)品的聯(lián)系，破壞商標(biāo)的獨特性，長此以往當(dāng)提起勞斯萊斯商標(biāo)的時候，人們可能會想到的不僅是汽車，還有食品、衣服、電器等。認(rèn)定淡化如以造成混淆為條件，就會使一些淡化行為得不到規(guī)范和制止，使得馳名商標(biāo)得不到周全的保護。因此，只要是減損了馳名商標(biāo)的標(biāo)識能力和獨特性的行為就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為淡化行為。