任何權(quán)利都是有邊界的。注冊商標專用權(quán)的權(quán)利邊界是注冊商標時所核準使用的商品范圍。注冊商標被認定為馳名商標后，其使用的商品范圍并不應(yīng)發(fā)生改變。例如“雙塔”注冊商標被山東省煙臺市中級人民法院認定為馳名商標后，如果“雙塔”商標專用權(quán)人要在其商品上注明該商標是馳名商標并受到特別保護，只能依法在該注冊商標核準使用的商品上標示，即淀粉制品(粉絲等)，而不能在其他商品上作出馳名商標的標示。注冊商標與其核準使用的商品是不可分離的，如果馳名商標權(quán)利人把馳名商標用于未經(jīng)依法核準使用的商品上，則有濫用商標之嫌，甚至會受到工商機關(guān)的行政處罰。

如果在“雙塔”注冊商標被人民法院認定為馳名商標的判決發(fā)生法律效力后，他人基于“搭便車”、“傍名牌”的動機，在不相同或不相類似的商品上、在企業(yè)名稱上、在網(wǎng)絡(luò)域名上、在產(chǎn)品宣傳上使用“雙塔”商標標識，利用“雙塔”馳名商標的商業(yè)信譽來推銷自己的商品，“雙塔”商標專用權(quán)人可以請求人民法院對其“雙塔”商標依法給予特別保護。是否可以實現(xiàn)“雙塔”商標的特別保護，有待于人民法院根據(jù)雙方當事人的訴訟主張、抗辯情況依法審理后作出裁判。針對上訴情況，“雙塔”商標專用權(quán)人也可以請求工商機關(guān)在其法律授權(quán)范圍內(nèi)對其“雙塔”商標給予相應(yīng)的行政保護;但對他人的網(wǎng)絡(luò)域名與“雙塔”商標發(fā)生糾紛的情況，工商機關(guān)在其法律授權(quán)范圍內(nèi)，原則上不能給予注冊商標專用權(quán)人以制止他人將“雙塔”作為域名使用的行政保護。

商標的馳名狀態(tài)不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的，是會發(fā)生變化的。認定馳名商標只是在某一時段對商標馳名的動態(tài)事實反映。如果認為被認定為馳名商標就永遠是馳名商標，這是對馳名商標認定的一種誤讀。

馳名商標不是一成不變的。商標是否馳名，與商標權(quán)人的經(jīng)營和市場競爭密切相關(guān)?；谏虡藱?quán)人的經(jīng)營行為和市場上的無情競爭，如果馳名商標認定之后，商標權(quán)人未繼續(xù)保持商標的品牌信譽和商品的優(yōu)異質(zhì)量，未進一步強化市場的營銷策略，未進一步加大對商標品牌的培育和再造，那么馳名商標是會退化的。

例如“雙塔”注冊商標在商標侵權(quán)訴訟中被人民法院認定為馳名商標，這一認定具有時間上的確定性，是人民法院根據(jù)原告起訴前該注冊商標的馳名程度作出的認定?；谏虡笋Y名的動態(tài)性，其認定效力一般不會及于今后該注冊商標的馳名程度，即不等于該注冊商標在今后一定還是馳名商標。

現(xiàn)實中，馳名商標認定之后不再馳名的已不乏其例。因此，商標權(quán)人對馳名商標品牌信譽的繼續(xù)保持和發(fā)揚光大是必須的，被認定為馳名商標并不等于一勞永逸。