據(jù)了解，在《劉老根》剛播完的時候，就有人開始注冊了，但是不多，真正掀起注冊熱潮的是在《劉老根續(xù)集》播出后，也就是2003年春節(jié)前后。這時候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品已經(jīng)在電視上做出了廣告。而且，趙*山本人也開始關(guān)注此事，并且迅速行動，派助手趙-剛到北京進行“劉老根”商標的注冊，基本上是“把能注冊上的全注冊上?！壁w-剛對餐飲、文化、食品類的商標進行了“批量”注冊申請，但最終能不能注冊下來，還要等一段時間。不過，趙-剛認為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯(lián)系在一起的，趙*山享有“劉老根”商標的注冊申請權(quán)。

“劉老根”商標搶注震動商界引起各方關(guān)注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來，除了其劇情已經(jīng)成為中小企業(yè)主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標搶注也成為商界津津樂道的話題。這一現(xiàn)象使更多的人們對產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認為，商家搶注“劉老根”反映出商界對品牌的意識已經(jīng)提高到了相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

對這一下現(xiàn)象，**羽陽環(huán)保設(shè)備有限公司經(jīng)理王*琦女士說：為什么大家都搶注‘劉老根’?因為現(xiàn)在的產(chǎn)品太多了，但是在產(chǎn)品供大于求的市場形勢下，消費者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫存，而品牌才代表市場，沒有好的品牌幾乎就是市場中的失敗者?！?/p>

而另外一位在某跨國公司做高級營銷主管的蔡先生說：“‘劉老根’在農(nóng)產(chǎn)品里注冊的最多，一方面反映出注冊人的理性，另一方面，也反映出農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌的現(xiàn)實。在沒有高投入去打造品牌形象的時候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個深入人心的藝術(shù)形象上，確實是個高妙的選擇，選擇一個定位準確的品牌就是成功?！?/p>

現(xiàn)在已經(jīng)不僅是“劉老根”的商標搶注熱，《劉老根》劇中的其他人名、地名也成為許多商家搶注的對象。日前，國家商標總局的有關(guān)負責(zé)人預(yù)測，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請注冊的熱點。據(jù)國家商標總局綜合處李處長介紹，目前“劉老根”這個商標已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，“藥匣子”也成為了一個較熱門的注冊商標。如果不出意外，下一階段申請注冊“龍泉山莊”商標會成為商家又一個競爭熱點。