[內(nèi)容摘要]市場混淆行為中“購買者”問題的研究對反不正當(dāng)競爭法的立法和實踐活動有重要意義。本文從忽視市場混淆行為中“購買者”問題的原因出發(fā)，探討了認(rèn)定市場混淆行為時如何理解和把握“購買者”誤認(rèn)的問題，并從“購買者”的角度對我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條進行了分析，提出了該條具體的修改建議。

[關(guān)鍵詞]不正當(dāng)競爭行為，市場混淆行為，購買者

我國市場交易中的有些競爭者為了謀求自身的利益而以假冒、仿冒的手段來侵害合法經(jīng)營者的利益，通過搭別人的“便車”來銷售自己的商品，造成了市場混淆，這種市場混淆行為具有巨大的社會危害性，各國的反不正當(dāng)競爭法均將市場混淆行為作為不正當(dāng)競爭行為予以禁止。我國對市場混淆行為的規(guī)制主要體現(xiàn)在《反不正當(dāng)競爭法》第5條上，即“經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手：（1）假冒他人的注冊商標(biāo)；（2）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品；（3）擅自使用他人的企業(yè)名稱或姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；（4）在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。”雖然我國的《反不正當(dāng)競爭法》也禁止市場混淆行為，但更多是將法律規(guī)制的重點放到“假冒”或“仿冒”的行為上，相對缺乏對市場混淆行為中的“購買者”問題進行研究。當(dāng)我們?nèi)狈Α百徺I者”問題進行研究時，市場混淆行為作為典型的不正當(dāng)競爭行為有時就很難準(zhǔn)確與侵權(quán)行為進行區(qū)分，從而造成我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條立法上的不完善和執(zhí)法的不到位。

因此，本文試圖通過對市場混淆行為中的“購買者”問題進行研究來為競爭執(zhí)法機構(gòu)對市場混淆行為的執(zhí)法實踐提供參考性意見，并對我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條的修改提出立法建議。

一、忽視市場混淆行為中“購買者”問題的原因

“購買者”雖然是認(rèn)定市場混淆行為是否成立的一個非常關(guān)鍵的要素，但我國《反不正當(dāng)競爭法》的立法、執(zhí)法和理論研究中對“購買者”問題并未給予充分的關(guān)注，其主要原因在于：第一，“購買者”缺乏市場混淆行為的關(guān)注

“購買者”作為一個獨立的法律主體，首先關(guān)注的是自己的權(quán)益，因此，在市場混淆行為中，“購買者”的權(quán)益如果沒有因為市場混淆行為受到損害，他本身對市場混淆行為并不關(guān)注；但即使“購買者”的權(quán)益因為市場混淆行為受到侵害，如果他在不借助反不正當(dāng)競爭法的前提下?lián)碛衅渌母奖愫透浞值木葷溃百徺I者”對市場混淆行為仍然不會非常關(guān)注?，F(xiàn)實的情況是，市場混淆行為中的“購買者”利益并不一定會受到損害，而即使受到了損害，也可以通過《民法通則》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費者權(quán)益保護法》等許多法律對自己的受損的權(quán)益進行保護，因此，“購買者”并不特別關(guān)注某個假冒或仿冒行為到底是不是市場混淆行為。