仿冒，是指生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在自己的商品或者營(yíng)業(yè)標(biāo)志上不正當(dāng)?shù)厥褂门c他人的商業(yè)標(biāo)記相同或者近似的商業(yè)標(biāo)記，使自己的商品或者營(yíng)業(yè)與他人經(jīng)營(yíng)的商品、營(yíng)業(yè)相混淆，可能導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的行為。商業(yè)標(biāo)記是一個(gè)廣義的概念，泛指經(jīng)營(yíng)者使用的表明商品或者服務(wù)特征的標(biāo)記，包括商標(biāo)、商號(hào)(字號(hào)、廠商名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng))、商業(yè)域名、企業(yè)徽標(biāo)、地理標(biāo)志(原產(chǎn)地名稱(chēng))、商品名稱(chēng)、包裝、裝潢、商務(wù)廣告語(yǔ)、產(chǎn)地標(biāo)記、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)記、商業(yè)外觀乃至特定商業(yè)成果等。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)仿冒的規(guī)定具體的體現(xiàn)在第5條：“經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：(1)假冒他人的注冊(cè)商標(biāo);(2)擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品;(3)擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品;(4)在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示?！?/p>

從上述第5條規(guī)定可見(jiàn)，現(xiàn)行《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明文規(guī)定的仿冒對(duì)象僅限于：商標(biāo)、知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢、企業(yè)名稱(chēng)、姓名、質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)地。顯然，第5條遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠涵蓋商業(yè)標(biāo)記的全部。第5條之外的商業(yè)標(biāo)記，包括：域名、企業(yè)徽標(biāo)、商務(wù)廣告語(yǔ)、商業(yè)外觀、特定商業(yè)成果，以及其他凡是能夠標(biāo)示商品或者服務(wù)特征的識(shí)別性標(biāo)記也應(yīng)包含在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的仿冒之列。①例如在宋維河與廣州市越秀區(qū)東北菜風(fēng)味餃子館不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案②中，原告設(shè)計(jì)的包括字號(hào)的字體、裝飾及服飾圖案、廣告語(yǔ)、吉祥物等內(nèi)容的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)為商業(yè)外觀的通俗說(shuō)法，該系統(tǒng)具有較強(qiáng)的識(shí)別性。原告以該系統(tǒng)自行經(jīng)營(yíng)并授權(quán)連鎖經(jīng)營(yíng)，可見(jiàn)該商標(biāo)具有較大的商業(yè)價(jià)值。至于適用法律的依據(jù)，廣東省高級(jí)人民法院專(zhuān)門(mén)論述，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條誠(chéng)實(shí)信用原則的行為，也屬于“違反本法規(guī)定”的行為，即雖然反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法未明確列舉商業(yè)外觀不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，已列舉的規(guī)定又難以包含此種仿冒行為，但依據(jù)誠(chéng)實(shí)信用原則，仿冒商業(yè)外觀屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)其實(shí)施民事制裁并無(wú)法律障礙。