有獎(jiǎng)銷售的含義,本質(zhì)及分類包括了哪些

1、含義

有獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營(yíng)者在銷售商品或提供服務(wù)時(shí)附帶性的向購(gòu)買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)上利益的行為。經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售的目的是為了銷售自己的商品(或服務(wù))，有獎(jiǎng)是在銷售的過(guò)程中進(jìn)行的。有獎(jiǎng)是手段，銷售是目的，有獎(jiǎng)與銷售之間存在著必然的互助性和制約性，聯(lián)系非常緊密。具體表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)者為了銷售自己的商品必須獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者，而消費(fèi)者為了獲獎(jiǎng)必須購(gòu)買經(jīng)營(yíng)者的商品。這種互助性與制約性反映在法律上便是以商品買賣為內(nèi)容的合同關(guān)系。

2、本質(zhì)

從上文有獎(jiǎng)銷售的含義中我們可以看出:在經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售的過(guò)程中，有獎(jiǎng)僅僅是手段，銷售才是目的，有獎(jiǎng)銷售的本質(zhì)在于”銷售”，而不是”有獎(jiǎng)”。有獎(jiǎng)是經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)的一種促銷手段，一些經(jīng)營(yíng)者打著”有獎(jiǎng)”的幌子欺騙消費(fèi)者或者變換花樣搞巨獎(jiǎng)銷售行為都是與有獎(jiǎng)銷售的本質(zhì)背道而馳的，都應(yīng)受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的禁止。

前者欺騙消費(fèi)者行為的本質(zhì)是消費(fèi)者或者根本上得不到任何獎(jiǎng)項(xiàng)或者得到的是質(zhì)次價(jià)高的商品，欺騙了消費(fèi)者；后者巨獎(jiǎng)性有獎(jiǎng)銷售行為對(duì)于消費(fèi)者有著不正當(dāng)?shù)恼T導(dǎo)，也易于助長(zhǎng)消費(fèi)者的投機(jī)心理，有違誠(chéng)實(shí)信用原則，也有一些經(jīng)營(yíng)者鉆法律的空子，不斷變換有獎(jiǎng)銷售的花樣，規(guī)避法律50000元最高限額的規(guī)定，使一些違法的東西表面上合法化，筆者認(rèn)為不管有獎(jiǎng)銷售的花樣如何變換，萬(wàn)變不離其宗，只要違反有獎(jiǎng)銷售的本質(zhì)，都要嚴(yán)懲不貸。

3、分類

根據(jù)《規(guī)定》將有獎(jiǎng)銷售分為兩類:附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售和抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。凡是面對(duì)全部購(gòu)買者、獎(jiǎng)勵(lì)所有購(gòu)買者的都是附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售；反之面對(duì)部分購(gòu)買者、獎(jiǎng)勵(lì)部分購(gòu)買者的是抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售，如凡以抽簽、搖號(hào)等帶有偶然性的方法決定購(gòu)買者是否中獎(jiǎng)的均屬抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。

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