第一,在法律責(zé)任中規(guī)定廣告主從虛假廣告中獲得的非法所得應(yīng)予以沒收,并使之認(rèn)識到做虛假廣告一旦受到查處,不僅無利可圖,而且必須用既得的合法經(jīng)濟(jì)收益承擔(dān)其它經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
第二,對社會團(tuán)體或者其他組織有設(shè)定罰款、沒收收取的推薦費(fèi)等行政責(zé)任。社會團(tuán)體或者其他組織,在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害,除應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任外,對明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容虛假而進(jìn)行推薦的,廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)可沒收收取的推薦費(fèi),并處以一定的罰款。
第三,對廣告審查機(jī)關(guān)責(zé)任人設(shè)定行政處罰,在《廣告法》中把國家賠償制度具體化,確定廣告審查機(jī)關(guān)的賠償責(zé)任,對廣告審查機(jī)關(guān)工作人員因玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊致使虛假廣告出臺又未構(gòu)成犯罪的,給予必要的行政處罰,從制度上保證對廣告審查機(jī)關(guān)及其工作人員進(jìn)行監(jiān)督,從而促使其改進(jìn)工作,提高審查質(zhì)量。
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