優(yōu)勢

(1)覆蓋范圍廣

傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產生影響。但任何信息一旦進入INTERNET網，分布在世界各地的國際互聯網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，INTERNET網絡將會是具有全球影響的高科技媒體。

(2)費用低廉

電-臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬;報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。INTERNET電腦網絡由于節(jié)省了報刊的印刷和電-臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

(3)成交概率高

廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。如有20萬人看到了電視上的某則產品廣告，但可能95%的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在INTERNET上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

(4)多媒體動感

INTERNET網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電-臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

(5)迅捷性

這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數小時或更短。

(6)互動性

這一點應當是普遍公認的，面這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

(7)巨大的信息承載量

這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

(8)目前國內的互聯網站上的廣告噪音(即不同廣告間的相互干擾——編者注)較低。

缺點

(1)網絡廣告的覆蓋率低

統(tǒng)計資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。

(2)效果評估困難

在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網絡廣告效果的評估主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

(3)供選擇的廣告位有限

目前網絡廣告的形式不外乎“旗幟廣告(banner)"和”圖標(icon或button)”等，而每個網頁上可以提供的廣告位置是很有限的。