網(wǎng)絡(luò)廣告,就是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告,成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來,一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢。
1.覆蓋面廣
提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識、技巧、案例分析等等。
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地,不受地域限制,也不受時間限制。
2.自主性
眾所周知,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺,強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告,具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽,它可讓你自由查詢,將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你,這樣就節(jié)省了你的時間,避免無效的被動的注意力集中。
3.統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性
利用傳統(tǒng)媒體做廣告,要準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以戶外廣告為例,雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少,但無法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)看到此廣告的人數(shù),只能做一些含糊估算和推測。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同,無論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù),還是用戶發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。
4.調(diào)整實(shí)時性
在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改,即使可改動也須付出一定的資金和浪費(fèi)不少時間。而在Internet上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容,因而,經(jīng)營策略可以及時調(diào)整和實(shí)施。
5.交互性和感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息,從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
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