長(zhǎng)期以來(lái)，虛假的醫(yī)藥廣告就像過(guò)街老鼠，盡管人人喊打，但是卻沒(méi)有得到完全根除，昨天國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局、衛(wèi)生部等五個(gè)部門聯(lián)合下發(fā)通知強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)醫(yī)藥廣告監(jiān)管。這次五部門聯(lián)手治理，是不是能完全根除虛假醫(yī)藥廣告這個(gè)頑疾，虛假醫(yī)藥廣告滋生的土壤到底在哪里?CCTV2《今日觀察》主持人陳*鴻和評(píng)論員何-帆、張-鴻共同評(píng)論。

五部門再次對(duì)虛假醫(yī)藥廣告說(shuō)“不”

假專家，真名人，醫(yī)藥廣告里，魚(yú)目混珠，五部門再發(fā)禁令，虛假醫(yī)藥廣告怎樣才能肅清?

何-帆：虛假醫(yī)藥廣告無(wú)論何種變化都具有欺騙性

(《今日觀察》評(píng)論員)

盡管形式不一樣，還是不斷出現(xiàn)虛假醫(yī)藥廣告的變種，為什么?這個(gè)問(wèn)題早就有，在廣告法沒(méi)有出來(lái)之前，工商局、衛(wèi)生局等專門出臺(tái)相關(guān)措施治療虛假醫(yī)療廣告。廣告法出來(lái)后，里面有一個(gè)條款談到醫(yī)藥廣告新的變化不斷地出現(xiàn)，所以有時(shí)候難以界定廣告到底是什么。比如有的節(jié)目變得越來(lái)越像廣告，有的電影會(huì)在情節(jié)中植入一些廣告，經(jīng)常是經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)鏡頭，某個(gè)明星演員掏出信用卡買東西，隨即切換到信用卡上的某某銀行的標(biāo)志。

此外，在虛假醫(yī)療廣告中常常采用專家連線的方式制造一種真是的氛圍。比如說(shuō)連線的專家會(huì)用很理直氣壯的語(yǔ)氣告訴觀眾病吃什么藥有效。再者報(bào)刊上也有一些軟性的廣告，有時(shí)候有些報(bào)告文學(xué)形式以新聞報(bào)道的形式，比如有舉辦講座或者用公益的形式?？傊叭f(wàn)變不離其宗”，新瓶裝舊酒，都不是好酒，假冒偽劣，經(jīng)常有一些夸大藥效，有一些欺騙性。

何-帆：不負(fù)責(zé)任的某些媒體是這些不法商人的幫兇

(《今日觀察》評(píng)論員)

現(xiàn)在虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)現(xiàn)在有一個(gè)完整的利益鏈條，在制作這些虛假的醫(yī)療廣告鏈條原來(lái)就有。現(xiàn)在還是這些鏈條，還是這些人，只不過(guò)在不斷翻新。因?yàn)獒t(yī)藥行業(yè)的利潤(rùn)率非常高，但競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，所以有很多小藥廠“鋌而走險(xiǎn)”，還有一些不良的醫(yī)院，尤其一些小醫(yī)院知名度不像大醫(yī)院那么多，急于要提高自己的知名度，有這種重睹，他們寧愿“過(guò)把癮就死”。有一個(gè)調(diào)查，當(dāng)然不是純粹的醫(yī)藥廣告，就是減肥藥的廣告一年各個(gè)電視臺(tái)里面播出的時(shí)間相當(dāng)于播一個(gè)290集電視連續(xù)劇那么長(zhǎng)。媒體實(shí)際上做了這些不法商人的幫兇，為什么呢?有一些不太負(fù)責(zé)任的媒體現(xiàn)在靠發(fā)行量靠沒(méi)有辦法生存，怎么辦?靠廣告!而這個(gè)廣告里面現(xiàn)在有不完全的估計(jì)，全國(guó)廣告量里50%是醫(yī)藥廣告，所以這等于自己降低了門檻，同時(shí)也把道德拋在一邊。