興起背景

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體策劃和產(chǎn)品營銷人員需要更加細(xì)致的管理、及時進行廣告優(yōu)化，確保網(wǎng)絡(luò)廣告資源被高效使用，同時，網(wǎng)絡(luò)管理者需要更加靈活的組織和調(diào)配網(wǎng)絡(luò)資源，在確保精確的廣告投遞的前提下，依托廣告管理系統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)，與銷售團隊進行深層次的整合，形成多樣性的銷售方案。在市場的驅(qū)動下，各類廣告管理系統(tǒng)應(yīng)運而生。

行業(yè)現(xiàn)狀

目前，市場上主流的幾款廣告管理系統(tǒng)依次是：傳漾廣告智能管家、DoubleClick、好耶廣告管理系統(tǒng)AdForword、百度廣告管家、科捷AFP網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)、OpenXAdServer等。

產(chǎn)品現(xiàn)狀

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)主要是針對互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理系統(tǒng)，可以幫助其實現(xiàn)廣告位管理、廣告收益優(yōu)化、靈活計費和廣告業(yè)務(wù)托管，并提供多維度的精細(xì)的數(shù)據(jù)分析和報表服務(wù)。

下面將對幾款主流產(chǎn)品及其特點進行簡要的介紹：

(1)廣告智能管家是**傳漾網(wǎng)絡(luò)科技針對于中型垂直門戶和細(xì)分垂直網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布管理一體化解決方案。廣告智能管家強調(diào)的是流程延續(xù)化、發(fā)布簡煉化、平臺擴展化、資源多樣化。廣告智能管家為網(wǎng)站主提供簡單易用，穩(wěn)定高速，兼容性強，永久免費的全程、高效、智能的廣告管理服務(wù)，讓廣告管理變得更簡單，讓廣告投放變得更精準(zhǔn)。

(2)OpenXAdserver是最早推出的廣告管理系統(tǒng)phpAds的改進版本，其特點是在一個界面上檢測所有的廣告陣營，主要針對中小型客戶。

(3)百度廣告管家是一款面向中高端媒體的穩(wěn)定、高速、易用、免費的廣告管理系統(tǒng)，提供了廣告位管理、收益優(yōu)化、精細(xì)投放、靈活計費、廣告托管、專業(yè)報告和多用戶權(quán)限管理等豐富、實用的功能。

(4)科捷AFP網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)、**好耶廣告管理系統(tǒng)、DoubleClick等產(chǎn)品也是較為常用的廣告管理系統(tǒng)，并提供了廣告管理的各項基本功能。

發(fā)展前景

今后，廣告智能管家會朝著更加高效、精準(zhǔn)的廣告投放，多層次、多樣化的定向技術(shù)與銷售方式結(jié)合，對非常規(guī)富媒體素材的發(fā)布和互動跟蹤及對廣告投放的優(yōu)化等幾個方面發(fā)展，不懈的致力于推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展。