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寧波
明星做虛假廣告應(yīng)該如何承擔(dān)法律責(zé)任
1、首先應(yīng)該界定以下概念，這里討論的應(yīng)該“明星做廣告”應(yīng)該是指明星作為廣告中的演員和形象代表出現(xiàn)，而不是明星作為廣告的發(fā)布者、經(jīng)營者、廣告主。
2、明星做廣告，要不要承擔(dān)責(zé)任，我認(rèn)為一般不需要承擔(dān)責(zé)任。因為廣告中的明星只是一個演員，所有的內(nèi)容是由廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營者等共同策劃的，演員并未參與策劃，演員只是一個表演者，只是把他人策劃的內(nèi)容表演出來，在其不知道廣告內(nèi)容虛假的情況下，不應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，而應(yīng)該由廣告的策劃者(廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營者等)依法承擔(dān)責(zé)任。所以，廣告法也只規(guī)定了廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營者需要承擔(dān)責(zé)任，而沒有規(guī)定廣告中的表演人員也要承擔(dān)責(zé)任。
3、如果演員知道或者應(yīng)當(dāng)知道廣內(nèi)容告是虛假的，明知廣告發(fā)布后是欺騙消費者，那么演員就存在侵權(quán)的主觀過錯，依法應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
4、至于如何追究責(zé)任，消費者可以起訴演員承擔(dān)連帶責(zé)任。立法也可以規(guī)定，有關(guān)部門可以對演員進(jìn)行處罰。
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