第一種意見認(rèn)為，懸賞廣告的性質(zhì)是契約，即合同性質(zhì)。懸賞廣告是廣告人以不特定的多數(shù)人為對(duì)象所發(fā)出的要約，只要某人完成指定的行為即構(gòu)成承諾，雙方成立合同。完成廣告行為的人享有報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)，廣告人負(fù)有按照懸賞廣告的約定支付報(bào)酬的義務(wù)。這種主張是多數(shù)學(xué)者的意見，在實(shí)務(wù)上，大多數(shù)人采納這樣的主張。

第二種意見認(rèn)為，懸賞廣告的性質(zhì)是單獨(dú)行為或者叫做單方法律行為，而不是合同。這種主張認(rèn)為，懸賞廣告是一種單方法律行為，廣告人對(duì)完成一定行為的人單方面負(fù)有支付報(bào)酬的義務(wù)，而不需要完成行為的人做出有效的承諾。其理由是：第一，采用單方法律行為說(shuō)，只要廣告人發(fā)出了懸賞廣告，不需要他人做出同意即能發(fā)生法律效力，廣告人應(yīng)當(dāng)受到廣告的約束;如果行為人不知道廣告人發(fā)出了懸賞廣告而完成了廣告中指定的行為，該人仍能取得對(duì)廣告人的報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)，而廣告人不得以該人不知廣告的內(nèi)容為由而拒付報(bào)酬;同時(shí)廣告人應(yīng)受廣告的約束，懸賞廣告一經(jīng)發(fā)出，不得隨意撤回。第二，可以使限制民事行為能力人和無(wú)民事行為能力人在完成廣告所指定的行為后，也可以對(duì)廣告人享有報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)。第三，任何人完成廣告中所指定的行為都將是一種事實(shí)行為，而不是具有法律意義的承諾行為，這樣只要行為人完成了廣告指定的行為即享有報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)，而不必準(zhǔn)確地判定在什么情況下有效承諾的存在以及承諾的時(shí)間等問(wèn)題，可以極大地減輕行為人在求償時(shí)的舉證負(fù)擔(dān)。第四，采用單方法律行為說(shuō)的主張，可以避免行為人享有同時(shí)履行抗辯權(quán)，避免行為人在對(duì)方不履行給付報(bào)酬的時(shí)候，拒絕完成廣告指定的行為的成果的弊端。

第三種意見認(rèn)為，對(duì)懸賞廣告的性質(zhì)專門認(rèn)定為合同性質(zhì)，或者專門認(rèn)定為單獨(dú)法律行為，均有不足。將符合合同調(diào)整的懸賞廣告作為合同對(duì)待，將不符合合同特征的懸賞廣告作為單獨(dú)法律行為對(duì)待，就更能夠處理好懸賞廣告的各種糾紛。日本學(xué)者認(rèn)為，民法上將懸賞廣告規(guī)定在合同的章節(jié)中，但另外還承認(rèn)作為單獨(dú)行為的懸賞廣告，且這樣的情況更多些。

以上各種主張的視點(diǎn)和角度各有不同，在實(shí)行中，亦各有解決各自矛盾的辦法。首先，對(duì)同一種懸賞廣告的行為采用兩種不同的性質(zhì)來(lái)認(rèn)定這種折衷的方法，無(wú)論在理論上還是在實(shí)務(wù)上，都是很繁瑣的，且不實(shí)用。其次，單方法律行為說(shuō)是從根本上承認(rèn)懸賞廣告的有效性。因此，它克服了契約說(shuō)的弱點(diǎn)，其成立的理由更加充分。將懸賞廣告認(rèn)定為單方法律行為，則完全可以避免將其認(rèn)定為合同性質(zhì)所存在的麻煩問(wèn)題。但是，契約說(shuō)給法學(xué)結(jié)合司法界一個(gè)較為寬敞的討論余地，讓人們可以根據(jù)案件的特殊情況來(lái)分析事物的是非曲直。而且，契約說(shuō)是我國(guó)法學(xué)界較為認(rèn)同的一種觀點(diǎn)。最重要的是，一些學(xué)者也往往以契約說(shuō)的弱點(diǎn)來(lái)否定懸賞廣告的有效性。但至于相對(duì)人與廣告人之間是否有合意和相對(duì)人是否有行為能力等，契約說(shuō)仍有其弱點(diǎn)。