關(guān)鍵詞：明星代言法律責(zé)任治理建議

目前，伴隨著明星代言廣告的增多，隨之而來是的由于廣告的虛假內(nèi)容引發(fā)的糾紛也在增加。所謂明星代言是指以明星作為形象代言的方式來傳達(dá)品牌獨(dú)特﹑鮮明的個(gè)性主張使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野在其心中樹立某種印象和地位。由于明星有著極大的影響力并且在公眾心目中享有一定的信譽(yù)，所以，一旦發(fā)現(xiàn)明星所代言的廣告為虛假廣告，將產(chǎn)生嚴(yán)重的不良后果，有時(shí)不僅對(duì)廣大消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)是一種侵害，而且對(duì)消費(fèi)者的人身都將是一種很大的傷害。但目前在我國(guó)的法律中并沒有一部法律對(duì)明星代言廣告的行為進(jìn)行規(guī)制，對(duì)明星的權(quán)利義務(wù)進(jìn)行規(guī)范，所以在出現(xiàn)明星虛假廣告的糾紛時(shí)，明星總能“合法”的逃脫法律的制裁，不承擔(dān)責(zé)任，這對(duì)于信任明星的消費(fèi)者來說是非常不公平的。因此，對(duì)于明星代言虛假廣告的法律責(zé)任的研究，將會(huì)對(duì)立法者提供一些有價(jià)值的參考，對(duì)盡早出臺(tái)相關(guān)法律有所幫助。

一、明星代言虛假廣告實(shí)例及分析

該類因明星代言的廣告出現(xiàn)虛假內(nèi)容而被有關(guān)部門查處的案例有很多，僅舉數(shù)例以為印證，并對(duì)其進(jìn)行分析。

案例一成龍——“霸王洗發(fā)水”廣告

曾經(jīng)由成龍代言的霸王洗發(fā)水，因?yàn)閺V告里成龍介紹他是首次接拍洗發(fā)水廣告并說：“我證實(shí)它們是中藥的，而且沒有那種化學(xué)成分?！焙蠼?jīng)多方證實(shí)表明：成龍代言的洗發(fā)水的配方里有皂角、首烏、人參等，單是皂角就含有黃酮甙等多種化學(xué)成分的，而并不像成龍所說的“不含有任何化學(xué)成分”。不管這種化學(xué)成分是否有害，以及該產(chǎn)品是否存在質(zhì)量問題，成龍作為形象代言人，他的廣告語

與產(chǎn)品心智存在不相符合的地方就是一種欺騙行為，因此該廣告一定程度上存在欺騙消費(fèi)者是事實(shí)，隨即被有關(guān)部門叫停。

案例二劉曉慶——“番茄膠囊”廣告：2005年3月，職業(yè)打假人楊連弟因所購“番茄膠囊”存在生產(chǎn)廠家夸大宣傳行為，于是將為產(chǎn)品做廣告宣傳的著名演員劉曉慶起訴到法院，要求劉曉慶向原告書面道歉。北京市衛(wèi)生監(jiān)督所執(zhí)法人員經(jīng)過調(diào)查核實(shí)，認(rèn)定由劉曉慶代言的太極牌“番茄膠囊”存在夸大宣傳功效的違法行為，對(duì)北京桐君閣大藥房做出罰款6000元、停止銷售“番茄膠囊”的行政處罰。[1]