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寧波
明星代言虛假廣告責任焦點解答
[焦點說法]
如果明星對代言的偽劣產(chǎn)品不知情或不應當知情的，不應追究其法律責任;如果明知產(chǎn)品不符合規(guī)定，但仍然以虛假廣告欺騙消費者的，此時應當承擔法律責任。
[律師提醒]
明星在拍攝廣告時表演的成分居多，消費者在欣賞明星廣告的同時，應當將注意力更多地集中在產(chǎn)品本身的性能與質(zhì)量上。
[案例1]
王-雪最近看到了某國際品牌化妝品的廣告，令她興奮不已的是，她的偶像某香港明星是該產(chǎn)品的代言人，偶像肯定地告訴大家她的美麗就源于該產(chǎn)品。王-雪認為，偶像的皮膚那么好，這個產(chǎn)品肯定錯不了，再貴也值得。王-雪滿懷期待地用了一個月后，但怎么也沒有將自己的皮膚變得跟偶像一樣，令她更加氣憤的是，突然看到報紙上說該品牌化妝品汞含量超標。這消息令王-雪非常傷心，她一直對自己的偶像很信任，怎么也想不到自己的偶像竟推薦了不合格產(chǎn)品，王-雪不明白，偶像皮膚那么好，是不是真的因為使用了這個產(chǎn)品呢?如果不是那不就是欺騙嗎?
[律師觀點]
**偉凱律師事務所王*梅律師認為，明星代言產(chǎn)品之所以容易出現(xiàn)糾紛主要存在以下幾個問題：
問題一:明星沒有盡到注意義務
有些明星在代言產(chǎn)品時沒有嚴格把關(guān)，未能履行最起碼的注意義務，例如要求廠家提供產(chǎn)品的合格證明、檢驗報告或相關(guān)批準文件等。由于對產(chǎn)品不了解，在宣傳時自然就只能相信廠家的一面之詞，很可能為偽劣產(chǎn)品起到推波助瀾的作用。
問題二:以自身為例有欺騙性
明星代言的藥品、化妝品等一般都以自身為例，將完美的使用效果展示給大家，但事實上并非如此。明星不會也不可能將所有代言的產(chǎn)品均實際使用且見到效果后再拍攝廣告，廣告中表演的成分占了很大比例。
問題三:夸大效果虛假宣傳
廠家為了追求利益的最大化，不惜違反法律規(guī)定進行夸大效果、虛假承諾等方面的宣傳，而有些代言的明星因缺乏法律意識或急于獲得報酬，不惜犧牲公眾形象為廠家提供虛假宣傳。
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