新《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品，醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑，軍隊(duì)特需藥品，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品，以及批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品等5種藥品不得發(fā)布廣告。不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目發(fā)布藥品廣告。藥品廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的藥品說(shuō)明書(shū)中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。

處方藥禁向公眾做廣告

新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)處方藥廣告做了更嚴(yán)格的限定，如不得在大眾傳播媒介發(fā)布，不得以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告，須使用“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”的忠告語(yǔ)。廣告中涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用的內(nèi)容必須以國(guó)家批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，不得擴(kuò)大或者惡意隱瞞，不得含有說(shuō)明書(shū)以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容。

藥品不能再“提高成績(jī)”

“提高成績(jī)、使人精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智”等明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要的內(nèi)容不準(zhǔn)再用。新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，“安全無(wú)毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容，明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，使用“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等8類宣傳內(nèi)容都不許再使用。

“無(wú)效退款”保證屬違規(guī)

為保證用藥安全，引導(dǎo)合理用藥，藥品廣告不得直接或者間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買(mǎi)和使用藥品，不得含有免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等促銷藥品內(nèi)容;“家庭必備”、“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證內(nèi)容都不得使用。含有評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容的也被禁止。

夸大療效可強(qiáng)制禁售

本報(bào)訊(記者郭-瑩)昨天，國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家工商總局共同發(fā)布新修訂的《藥品廣告審查辦法》。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)于任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告，將對(duì)其產(chǎn)品采取強(qiáng)制控制措施，暫停該產(chǎn)品的銷售。新辦法還規(guī)定，某種藥品只要有一則廣告弄虛作假，其所有廣告文號(hào)都將被撤銷。記者：王秋實(shí)郭-瑩