(1994年6月1日)

前言

第一條為了加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳的管理，維持消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)公共利益，特制定本標(biāo)準(zhǔn)。

第二條制定本標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)是：(一)《廣告管理?xiàng)l例》;(二)《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》;(三)廣告管理各單項(xiàng)規(guī)章;(四)國(guó)家涉及廣告管理的法律，法規(guī);(五)國(guó)際上通行的廣告宣傳準(zhǔn)則。

第三條本標(biāo)準(zhǔn)為廣告發(fā)布前審查的基本標(biāo)準(zhǔn)。凡違反國(guó)家有關(guān)廣告管理法律、法規(guī)，不符合本標(biāo)準(zhǔn)要求的廣告，一律不得發(fā)布。

第一章通則

第四條廣告必須真實(shí)、合法、健康、明白，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾。

第五條廣告必須具有可識(shí)別性，并能使公眾清晰辯明廣告客戶。

第六條下列廣告，不得發(fā)布：

(一)損害國(guó)家、民族利益和尊嚴(yán)的;

(二)宣傳法律、法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的;

(三)宣傳法律、法規(guī)禁止從事的服務(wù)的;

(四)使用中國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽標(biāo)志及國(guó)歌音響的;

(五)欺詐、虛假的;

(六)有淫穢、迷信、恐怖、荒誕、丑惡內(nèi)容及其他有悖社會(huì)善良習(xí)俗和公共道德標(biāo)準(zhǔn)的;

(七)污辱、誹謗或貶低他人的;

(八)有種族、宗教、性別歧視的;

(九)不利于社會(huì)安定及公民生命財(cái)產(chǎn)安全的;

(十)不利于環(huán)境保護(hù)的;

(十一)中國(guó)加入的國(guó)際公約中明確規(guī)定禁止出現(xiàn)的;

(十二)違反國(guó)際慣例和道德準(zhǔn)則的;

(十三)違反其他法律、法規(guī)規(guī)定的。

第七條廣告中宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的特性、構(gòu)成、生產(chǎn)方法、價(jià)格、用途、質(zhì)量、產(chǎn)地、擔(dān)保必須準(zhǔn)確，不得使公眾產(chǎn)生誤解。

第八條廣告應(yīng)尊重他人權(quán)利。廣告涉及他人名義、名譽(yù)、形象、言論、專有標(biāo)記、注冊(cè)商標(biāo)等人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的，必須在發(fā)布前經(jīng)權(quán)利人書面同意。

禁止使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義、形象、言論進(jìn)行廣告宣傳。

第九條廣告涉及專利權(quán)的，必須標(biāo)明專利號(hào)和專利類型。禁止用未授權(quán)的專利申請(qǐng)和已終止無(wú)效的專利進(jìn)行廣告宣傳。

第十條廣告涉及產(chǎn)品和服務(wù)獲獎(jiǎng)或獲其他榮譽(yù)的，必須標(biāo)明所獲獎(jiǎng)或榮譽(yù)的性質(zhì)，獲得日期及頒獎(jiǎng)組織。

第十一條廣告不得損害未成年人、婦女或殘疾人的形象和利益，不得對(duì)其產(chǎn)生不良后果和影響。

第十二條發(fā)布戶外廣告，不得有礙市容觀瞻，不得造成對(duì)周圍環(huán)境的損害。