1.廣告的真實性令人質(zhì)疑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及,各大網(wǎng)站紛紛刊發(fā)五花八門的廣告,廣告鋪天蓋地而來,難辯真假。有人認為,網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體比較,廣告的可信度較低,而虛假廣告和欺詐性廣告相對較多。這導致消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告標榜的產(chǎn)品望洋興嘆、望而卻步。這與網(wǎng)絡(luò)廣告的管理混亂有極大的關(guān)系。在傳統(tǒng)廣告的管理中,從事廣告業(yè)務(wù)有一定的市場準入條件(詳見《中華人民共和國廣告法》),要通過廣告業(yè)的資格認證,獲得營業(yè)執(zhí)照,否則無權(quán)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù),這對廣告的資格認證、廣告經(jīng)營等有較大力度的監(jiān)管與制約作用。但我國有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)還很不完善,網(wǎng)絡(luò)廣告的準入制度欠缺,這導致網(wǎng)絡(luò)廣告失真、虛假,甚至欺詐。
2.垃圾廣告泛濫成災(zāi)。目前,很多國家,電子郵件廣告中充斥著眾多的垃圾郵件。我國也有很多人都深受電子郵件廣告的騷擾。筆者就曾每天收到幾十個垃圾郵件,后來,不得不更替郵箱名稱。據(jù)說,在我國,垃圾郵件已經(jīng)超過了正常電子郵件的數(shù)量。利用電子郵件發(fā)布廣告進行促銷是一種手段,但無目的的促銷,卻給郵件接受者造成了麻煩。收件人既無可奈何,又十分反感,還得花時間刪掉這些垃圾郵件。垃圾郵件泛濫成災(zāi)對企業(yè)、廣告商、用戶都沒什么益處,但卻難以禁止。
3.網(wǎng)絡(luò)廣告對商品的標價不實。網(wǎng)上有很多廣告具有一定的誘惑力,讓人心動,但不少網(wǎng)上的廣告給商品標價偏高,這種標價不實的部分廣告導致網(wǎng)民對網(wǎng)上商品心動多而行動少。另外,有些網(wǎng)絡(luò)廣告還夸大商品的功能、質(zhì)量,誘惑性語言較多,如果理性分析,則發(fā)現(xiàn)不少漏洞。
4.網(wǎng)絡(luò)廣告的侵權(quán)行為較多。不少人,包括名人或普通人的肖像被網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)使用,還有不少個人的信息被網(wǎng)上非法廣告利用。
5.強迫性廣告越來越多。只要我們上網(wǎng),很多網(wǎng)站都會彈現(xiàn)很多的廣告,有的是整版的廣告,或某廣告在眼前晃來晃去,令人心煩。還有一些網(wǎng)站,不點擊廣告就無法進入該網(wǎng)站主頁。這些強迫性廣告占用了網(wǎng)民很多的時間,人們面對這些強制性廣告一籌莫展。
6.網(wǎng)絡(luò)廣告主或廣告商的責任心差。傳統(tǒng)媒體在接受廣告時一般要進行嚴格的審查,對廣告的后果要負一定的連帶責任。而網(wǎng)絡(luò)廣告主發(fā)布廣告比較隨意,廣告商(網(wǎng)站)接受廣告也比較隨意。因此,網(wǎng)民被迫受害的事件就多起來了。一旦消費者受害了,可沒有人承擔責任。
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